[腕表知識(shí)] 今天給大家分享歐米茄：從未停止前進(jìn)
[ 人物專訪]隨著與聯(lián)名款的推出，人們對(duì)于歐米茄的討論度可以說達(dá)到了一個(gè)更新的高度。早在半個(gè)月前，歐米茄在上海發(fā)布了今年的新品。創(chuàng)行業(yè)先鋒的海馬海洋宇宙Ultra Deep 6米專業(yè)、超霸月球等等，這些新品的推出無不在向外界表達(dá)一件事，歐米茄的轉(zhuǎn)型正在路上。
不久前發(fā)布的海馬系列3米潛水表綠色盤面款
對(duì)于品牌而言，每一次的嘗試都意味著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇的共存。新的產(chǎn)品推出，消費(fèi)者是否買單？創(chuàng)意從提出到落實(shí)再到市場(chǎng)的反饋，好似一個(gè)考生在考場(chǎng)上交出了一份答卷，最后的評(píng)判需要由考官也就是消費(fèi)者來決定。
在疫情常態(tài)化的今天，以往依靠旅游業(yè)支撐的高級(jí)制表行業(yè)中有的品牌深受打擊，而有的依舊矗立甚至得到了更為長足的發(fā)展。很明顯，歐米茄屬于后者。
轉(zhuǎn)型意味著風(fēng)險(xiǎn)，但不得不轉(zhuǎn)
根據(jù)21年的市場(chǎng)表現(xiàn)，有人采訪到歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文，他在采訪中極為肯定中國市場(chǎng)對(duì)于品牌的助力。
歐米茄為22年北京冬奧會(huì)提供官方計(jì)時(shí)服務(wù)
“就像服務(wù)奧運(yùn)會(huì)一樣，我們時(shí)刻做好準(zhǔn)備。之所以我說歐米茄時(shí)刻做好了準(zhǔn)備，是因?yàn)槲覀儫o需設(shè)計(jì)生產(chǎn)更多的或是開設(shè)更多的銷售點(diǎn)——這些都已經(jīng)非常完備了，既服務(wù)往來的游客，又包括很多當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。的確，21 年是碩果累累、創(chuàng)造記錄的一年，這要?dú)w功于中國范圍內(nèi)人們可以自由旅游。我們的很多競(jìng)爭對(duì)手去年增開了很多銷售點(diǎn)，而我們并沒有新增，只是持續(xù)運(yùn)營我們?cè)谥袊呀?jīng)擁有的約 2 個(gè)銷售點(diǎn)。即便如此，單個(gè)銷售點(diǎn)貢獻(xiàn)的業(yè)績依舊很高。”
歐米茄北京東方廣場(chǎng)直營店內(nèi)的冬奧會(huì)特別版腕表
面對(duì)去年如此優(yōu)秀的成績，無論是既往的經(jīng)典產(chǎn)品，還是在去年大放異彩的新品。對(duì)于歐米茄來講，都依然成為了成績單上的一筆。面對(duì)鐘表制造業(yè)轉(zhuǎn)型，不管是高級(jí)制表進(jìn)駐電商平臺(tái)，還是下沉到與時(shí)尚品牌或跨行業(yè)的合作，都是基于創(chuàng)新的基礎(chǔ)上去進(jìn)行的嘗試。
歐米茄直營店鋪
正如安世文所說，“和許多其他行業(yè)一樣，鐘表制造業(yè)如果不進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，就只能固守現(xiàn)有顧客群體不變——雖然能讓既有顧客感到滿意，但卻永遠(yuǎn)無法達(dá)到更高的水平。轉(zhuǎn)型正是歐米茄的使命——作為行業(yè)前沿品牌，我們需要肩負(fù)起責(zé)任。
打個(gè)比方，就像你考了全班第一：如果你沒有利用自己的創(chuàng)新思維拓展人脈，那么當(dāng)全班第一又有什么意義？難道只為了拿個(gè)好成績嗎？并非如此。我堅(jiān)信，對(duì)歐米茄而言，成功意味著責(zé)任，轉(zhuǎn)型意味著研發(fā)新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)；這就是歐米茄的 DNA，歐米茄也以其著稱。我們相信，這樣一來，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)鐘表制造業(yè)是在不斷發(fā)展進(jìn)化的。”
新的技術(shù)、新的設(shè)計(jì)，都需要放到市場(chǎng)、消費(fèi)者的手中，去實(shí)際的經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)，才能被決定是否被市場(chǎng)所接受、哪里需要調(diào)整、如何調(diào)整。
無畏質(zhì)疑，用產(chǎn)品說話
在上海新品發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，歐米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚為在場(chǎng)的媒體進(jìn)行了答疑。尤其是對(duì)于備受矚目的海洋宇宙 Ultra Deep 6米 專業(yè)潛水表，這是繼29年Ultra Deep原型腕表推出以后，首次進(jìn)行量產(chǎn)。
海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6米專業(yè)潛水表
在高級(jí)制表市場(chǎng)中，深達(dá)6米的專業(yè)潛水表的產(chǎn)品略有缺位，但這并不是品牌將這枚腕表量產(chǎn)的主要原因。而為了達(dá)到將深海潛水表實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可佩戴需求。
這是品牌必須要做取舍的問題，是為了更多人可以去進(jìn)行選擇和購買而降低專業(yè)性能，還是堅(jiān)守住這一份專業(yè)。
莫納尚給出了一個(gè)答案，“這款腕表曾在 29 年 4 月隨潛艇下潛至深海 10,925 米，20年又再次深潛至10,935米。我們當(dāng)時(shí)做了三款原型表。最終選定的方案和我們現(xiàn)有系列中的版本略有不同。為了確保樣表的藍(lán)寶石水晶玻璃表鏡能夠緊密的組裝，我們運(yùn)用了具有一定彈性的 Liquidmetal材質(zhì)。這樣的設(shè)計(jì)能夠使?jié)撍蟊淼姆浪疃壬踔量梢赃_(dá)到 15, 米，但這款腕表的厚度也將達(dá)到 28 毫米，特定人群能夠接受這一厚度，但對(duì)于大眾而言，還是有點(diǎn)厚重。
海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6米專業(yè)潛水表
所以，今年我們選擇了和海馬系列中海洋宇宙 455 毫米腕表厚度相似的款式生產(chǎn)全新的Ultra Deep 6米腕表，厚度是 1812 毫米，也就意味著全新的比我們海馬系列中的海洋宇宙6米計(jì)時(shí)表更為輕薄。”
所以相對(duì)于市場(chǎng)上比其防水深度低近一半的表款，Ultra Deep 6米專業(yè)潛水表把厚度控制在了18毫米，絕對(duì)是行業(yè)之先鋒。也許它比其他普通潛水表稍厚一些，但表的技術(shù)維度和防水性能完全不在一個(gè)級(jí)別上。這其實(shí)是蘿卜青菜可有所愛的選擇。
超霸’57腕表手動(dòng)上鏈可以讓腕表搭配更為纖薄的表殼和更為纖細(xì)的表圈
賦予全新超霸’57腕表更為精致的外觀
說到這，還有的聲音說到歐米茄更愿意使用手動(dòng)機(jī)芯，對(duì)于大面積的市場(chǎng)占有率更鐘情于自動(dòng)機(jī)芯而言，似乎是一個(gè)短板。莫納尚首先對(duì)于各個(gè)買家的不同需求表示理解，同時(shí)他也說到，消費(fèi)者是可以選擇的。
在歐米茄的全系列中，他們提供了既提供手動(dòng)上鏈的款式，也提供自動(dòng)上鏈的款式。所以其實(shí)就是看消費(fèi)者 在日常的交往當(dāng)中，很多情侶直接都會(huì)互相送一些禮物，來表達(dá)自己的愛慕之意和關(guān)心之情，在國外手表是深受愛戴和追捧的，首先，他是一個(gè)最好的禮品之選，不管，您是送給情人、親人、同事、朋友、領(lǐng)導(dǎo)、他都有不同的表達(dá)之意。其次，他也是一個(gè)人的身份象征，好比，珠寶鉆石一樣，有收藏意義，升值的價(jià)值。怎么選。自動(dòng)上鏈的好處就是不用給腕表上發(fā)條；而手動(dòng)上鏈的好處就是腕表厚度更薄，現(xiàn)在的趨勢(shì)也確實(shí)是更傾向于輕薄款腕表。
超霸系列月球表Moonshine 18K金款
如今，制表行業(yè)依舊大有可為。和某些換換表殼材質(zhì)、表盤顏色的品牌不同，歐米茄還在嘗試著更多的可能?！袄缟a(chǎn)工序、腕表的極端溫度耐受性，甚至是探索永動(dòng)表，這都值得付諸努力”，莫納尚說。無論是爭議的聲音，還是認(rèn)可的掌聲，對(duì)于歐米茄來說都彌足珍貴。正如歐米茄一如既往的，他們從未停止前進(jìn)。
“如果沒有任何進(jìn)步空間的話，我和我的團(tuán)隊(duì)就沒有事情可以做了?！?/p>
——?dú)W米茄產(chǎn)品開發(fā)和客服副總裁莫納尚
被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時(shí)間是手表最不重要的功能」，這也是他對(duì)于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計(jì)時(shí)、顯示時(shí)間的實(shí)用工具。而今隨著計(jì)時(shí)工具的普遍化，其作用不在注重計(jì)時(shí)功能，這種大大超出其本身功能價(jià)值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評(píng)價(jià)一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，是要看它是否拋棄了功能主義而實(shí)現(xiàn)了精神主義?？梢姡切﹩枴笧槭裁匆魇直怼沟娜诉€停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個(gè)原因。
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