[腕表知識(shí)] 今天給大家分享內(nèi)斂鑄名士 格調(diào)自瀟灑名士腕表歷史回顧
[ 品牌文化] 每一個(gè)經(jīng)過時(shí)間沉淀的品牌都有著屬于自己的陳年歲月，今天想和大家分享的是來自瑞士的——?？赡芎芏嗳寺牭竭@個(gè)牌子的時(shí)候并不會(huì)有過多的興奮和好奇，但我們不能不承認(rèn)，雖然不是非你不可的心之所向，但是這是一個(gè)在不同的價(jià)格區(qū)間和功能區(qū)間內(nèi)大家不可規(guī)避的一個(gè)品牌，這也許就是名士深諳此道的現(xiàn)所在吧。
品牌初期歷程回顧
Baume兄弟
關(guān)于名士品牌的歷史相信很多人也略有耳聞，1830年 Baume 家族在瑞士株羅山 Les Bois 小鎮(zhèn)開設(shè)第一家鐘表店。”Frères Baume”很快成為當(dāng)?shù)刂饕溺姳砩绦校?Louis-Victor 與 Joseph-Célestin Baume 兩兄弟擁有敏銳的商業(yè)眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)溺姳砉I(yè)技術(shù)，始終秉承他們所創(chuàng)立的箴言：“唯美主義，只制造品質(zhì)最上乘的?！?/p>
從1830年建立以來，秉承瑞士制表傳統(tǒng)，誘發(fā)設(shè)計(jì)靈感，制作出一系列獨(dú)特、高雅的精品。時(shí)至今日，品牌成功地結(jié)合了制表的專業(yè)工藝和創(chuàng)新科技，在同業(yè)當(dāng)中傲視同群，不斷地推出令人驚喜的佳作。表的歷史是一連串合作關(guān)系的演變：一群杰出人士攜手合作，為制作出最高質(zhì)量的鐘表共同努力。
故事的開端貌似都是有相似之處，在品牌的最開始都是以家族制造的形式出現(xiàn)，隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展逐漸形成了一定的品牌認(rèn)知后就開始面臨各種全新的挑戰(zhàn)。貌似這是一條一成不變的套路卻成就了今天截然不同的效果。名士自然也不例外，但在我個(gè)人看來它在這樣程式化的演變中卻有一點(diǎn)是非常值得贊許的，拿中國(guó)人的話來講就是深諳中庸之道，至于是如何詮釋的，后文中將為你娓娓道來。
在19世紀(jì)下半葉起開始舉辦的國(guó)家性展覽或世界博覽會(huì)中，現(xiàn)杰出，在巴黎（1878年與1889年），墨爾本（1880年與1895年），蘇黎世和阿姆斯特丹（1883），倫敦（ 1885年與1890年）和芝加哥（1893年），榮獲了十大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)和七枚金牌。名士表亦在計(jì)時(shí)競(jìng)賽中創(chuàng)下了精準(zhǔn)記錄，特別是在倫敦附近的Kew天文臺(tái)舉辦的計(jì)時(shí)競(jìng)賽。
當(dāng)名士于1885年首次參加泰丁敦競(jìng)賽，名士有三款腕表名列在七款最優(yōu)秀的計(jì)時(shí)表中，而且，就在翌年，四款又獲得了大獎(jiǎng)。于1892年，名士以一枚瞬間計(jì)時(shí)碼表創(chuàng)下此競(jìng)賽最高紀(jì)錄：919分(滿分1分)，此記錄直到十幾年后才被打破。直至20世紀(jì)初，品牌的簡(jiǎn)式表款及復(fù)雜功能表款陸續(xù)贏得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，全具備最尖端先進(jìn)的技術(shù)裝配。在倫敦，Arthur Baume 成為英國(guó)的頂尖重要人物。他被任命為榮譽(yù)軍團(tuán)騎士，后來又榮膺官佐勛銜，并兩次接受法國(guó)總統(tǒng)Poincarré親自頒發(fā)榮譽(yù)勛章。
比利時(shí)國(guó)王授予他利奧波德二世Leopold II階級(jí)大官勛階，而且他也受邀參加以英國(guó)國(guó)王喬治五世和女王瑪麗為榮而舉辦的國(guó)家級(jí)晚宴。Arthur Baume 也是英國(guó)皇家地理學(xué)會(huì)會(huì)員，并被任命為英國(guó)倫敦鐘表學(xué)院主席。
其實(shí)在個(gè)人對(duì)名士的認(rèn)識(shí)中，那個(gè)時(shí)候的名士可以說是迎來了自己的第一個(gè)巔峰，但我總認(rèn)為這也是它迄今為止的唯一一個(gè)巔峰。相信很多人會(huì)和我有同感，在名士進(jìn)入中國(guó)以后基本沒有多少夸張的動(dòng)向，但這并不代表它就會(huì)沉寂的被大家忽視。瑞士高檔表本身在市場(chǎng)上的形象一貫以低調(diào)、安靜的風(fēng)格著稱，即使排名穩(wěn)定在全世界“前三強(qiáng)”的、和也從不張揚(yáng)。
名士作為與江詩丹頓、、、等一眾大牌同出一門（歷峰集團(tuán)）當(dāng)然更是深諳低調(diào)內(nèi)斂的中庸作風(fēng)，有人肯定會(huì)質(zhì)疑，把名士擺在與江詩丹頓、積家、伯爵、卡地亞這樣的大牌面前顯得有點(diǎn)勉強(qiáng)，可是要硬是將其和登喜路、為伍，也多少有點(diǎn)委屈了這家從1830年就開始制造的老牌表廠。如此尷尬的處境著實(shí)也令名士為難過，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)需求的多元化，名士逐漸走出了一條屬于自己的品牌之路。雖然沒有頂級(jí)一線品牌的奢華氣派，但是卻有著中產(chǎn)階級(jí)們鐘愛的小資情調(diào)和儒雅，與此同時(shí)將自己打造成“不可規(guī)避”的品牌也是我認(rèn)為它的一大成功之處。
1918年 威廉（）和保羅（Paul Mercier）建立合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)立了名士表公司（Baume & Mercier）。
關(guān)于名士的在上個(gè)世紀(jì)的表款可能很多人并不熟悉，這也不奇怪，名士于1996年加入歷峰集團(tuán)，并于24年才正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，迄今為止9年的時(shí)間名士用踏實(shí)的腳步完成了從陌生到熟悉的轉(zhuǎn)變。就在上海如今日漸稀少的古董表店里，名士也是最容易看見的“好表”之一，對(duì)于名士在上世紀(jì)40－60年代的產(chǎn)品，收藏家們都表示其實(shí)那時(shí)的名士在技術(shù)上不比任何人落后，它的機(jī)械應(yīng)該屬于比較復(fù)雜的，產(chǎn)品也相當(dāng)?shù)匕嘿F。
1971年 名士制造Tronosonic款式，這個(gè)第一款音叉手表使名士進(jìn)入了時(shí)代。
然而，上世紀(jì)60年代以后，名士在海外市場(chǎng)上發(fā)展越來越困難，隨著家族掌門人的老去，這家以技術(shù)著稱的表廠引來了包括日本、美國(guó)在內(nèi)眾多人家虎視眈眈地爭(zhēng)奪。在名士意大利分銷商的撮合下，最終該廠被大名鼎鼎的伯爵所收購，讓關(guān)心瑞士制表業(yè)的人們松了一口氣。以后名士又隨著伯爵一起加入卡地亞，并且成為了歷峰集團(tuán)最早的骨干品牌。它甚至與伯爵、卡地亞一起組建了一所鐘表學(xué)校。就在這一系列變化的過程中，名士似乎越來越被同伴們的大紅大紫所掩蓋而隱身幕后，雖然做工水準(zhǔn)依舊很高，雖然行家對(duì)它的評(píng)價(jià)也依舊不錯(cuò)，但其產(chǎn)品則一直不太引人注目，國(guó)內(nèi)有人甚至覺得這是一家新來的表廠。
這種尷尬的處境一直持續(xù)到1973年 名士代表作利維拉（Riviera）誕生。12邊形，代表日與夜，循環(huán)不息，至今這一突破國(guó)際腕表模式的永恒經(jīng)典仍為鐘表界津津樂道。同年，名士女裝表獲瑞士金玫瑰殊榮（Golden Rose prize at Baden-Baden）。
Riviera利維拉表款，擁有獨(dú)特的十二邊形表盤設(shè)計(jì)，屬于最早研發(fā)出的精鋼運(yùn)動(dòng)表之一。利維拉表款成為名士品牌最佳暢銷款及旗艦款，長(zhǎng)達(dá)20年之久。
名士推出了一款12邊型的手表—利維拉(Riviera)，完美地表現(xiàn)了時(shí)間的循環(huán)，直到今天依然被視為既可以在平時(shí)辦公室里使用，也適合作為運(yùn)動(dòng)休閑佩戴，首開“優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)”風(fēng)格的先河。與同時(shí)代的等同類手表相比，利維拉的風(fēng)格偏于精致細(xì)膩。為了展示這款外觀秀氣的手表的結(jié)實(shí)耐用，名士設(shè)法將利維拉表固定在了參加勒芒24小時(shí)耐力賽的寶馬M1賽車的車輪上，經(jīng)歷了整整一天的沖擊顛簸與高溫烘烤，手表最終安然無恙，運(yùn)行準(zhǔn)確，依靠這款名車為自己做了一個(gè)絕妙的廣告。
時(shí)移勢(shì)異，如今這款經(jīng)典手表也面臨著一代新人變化不定的新口味的考驗(yàn)，于是作為堅(jiān)守傳統(tǒng)的老牌，名士也開始出新了—新的利維拉加厚了表殼的邊框，在外觀上粗獷了許多，感覺中尺寸也大了一點(diǎn)。
說起這次為新利維拉所做的改造工作，名士表示 “我們?cè)谑直淼募?xì)節(jié)上面花費(fèi)了許多精力。每一次設(shè)計(jì)師們提出的方案，我都會(huì)毫不留情的說No，設(shè)計(jì)人員們就要重新去設(shè)計(jì)，就這樣不斷地、一遍又一遍地重新設(shè)計(jì)和修改，直到最后，我拿到了讓我真正滿意的設(shè)計(jì)方案。當(dāng)我最終敲定說Yes的時(shí)候，所有的設(shè)計(jì)人員已經(jīng)瀕臨崩潰了，要知道在這之前我已經(jīng)說了23個(gè)No了。”
1987年 ，名符其實(shí)的手表珠寶。自始創(chuàng)以來，為全球追捧對(duì)象，成為名士主要系列之一。
其實(shí)名士就現(xiàn)在而言系列分為克里頓、靈霓、、、。這其中最廣為人知的大多出自靈霓系列。可更換表鏈及，多種色彩的時(shí)尚款式可選，專為喜愛佩戴飾品出席場(chǎng)合的女士設(shè)計(jì)。
其實(shí) 名士一直致力于打造線條優(yōu)美流暢的女裝腕表，伴隨您度過人生中的重要時(shí)刻。為呼應(yīng)這一獨(dú)有理念，名士在今年攜手了加拿大女演員埃曼紐爾?施萊琪(Emmanuelle Chriqui) 共同合作演繹全新靈霓系列腕表。
1988年品牌加入PBM International集團(tuán)。該集團(tuán)是卡地亞旗下專門負(fù)責(zé)制作和行銷高級(jí)腕表的組織。
1994年：品牌的經(jīng)典之作問世。其后發(fā)展為一系列完整的系列表款，包括：Hampton Milleis(1999年)，Hampton (2年)和Hampton City(2年)。以優(yōu)雅經(jīng)典的設(shè)計(jì)而廣受歡迎，并在十年內(nèi)，迅速成為表壇神話。
1997年 卡渥克（Catwalk）嶄新創(chuàng)作意念，為名士帶來全新潮流理念，開創(chuàng)手鐲型腕表熱潮，領(lǐng)導(dǎo)潮流。
1998年 延續(xù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹票韨鹘y(tǒng)，名士推出卡普藍(lán)（CapeLand）系列，奠定其在時(shí)分秒計(jì)時(shí)器及自動(dòng)機(jī)芯系列中的地位。直到現(xiàn)在 送長(zhǎng)輩。送長(zhǎng)輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L(zhǎng)輩。此時(shí)送的手表，建議最好是機(jī)械表，對(duì)他們而言，機(jī)械表才代表著精致感和永恒的時(shí)間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長(zhǎng)輩更高興，他們對(duì)這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來已久的，也更懂一些?？磥砻恐凶顝?fù)雜的腕表還是出自于這個(gè)系列，自 1948 年以來精準(zhǔn)運(yùn)作的計(jì)時(shí)碼表。以復(fù)古風(fēng)格為靈感制造的計(jì)時(shí)碼表更彰顯男士的個(gè)人風(fēng)格。
歷峰集團(tuán)為名士開辟新天地
1999年名士加入歷峰（Richemont）集團(tuán)，這一路神奇的轉(zhuǎn)折，讓名士的發(fā)展更富朝氣、更見蓬勃，完好地突顯了其獨(dú)樹一幟的創(chuàng)作力量與無比的動(dòng)力源泉，成就名士在國(guó)際鐘表業(yè)中的經(jīng)典品牌地位。
關(guān)于新產(chǎn)品的開發(fā)，名士特別強(qiáng)調(diào)自己在歷峰集團(tuán)里完全是獨(dú)立決策的，在集團(tuán)內(nèi)部并不與其它的品牌發(fā)生沖突，因?yàn)楦髌放频男蜗笈c所代表的價(jià)值取向完全不同，產(chǎn)品的價(jià)格差別也很大：“歷峰集團(tuán)旗下有十個(gè)頂級(jí)的，每一個(gè)品牌都有不同的定位和品牌內(nèi)涵，它們都是‘唯一’的。我們每一個(gè)品牌的商務(wù)活動(dòng)都是完全分開的，我們不會(huì)將不同的品牌的銷售渠道整合在一起，因?yàn)檫@會(huì)傷害品牌價(jià)值。當(dāng)然將那么多品牌歸屬于一個(gè)集團(tuán)，可以讓消費(fèi)者有一個(gè)更多的選擇，同時(shí)品牌之間可以共享供應(yīng)渠道、后勤平臺(tái)、財(cái)務(wù)管理和人力資源管理。這樣做的好處可以在節(jié)省成本的同時(shí)強(qiáng)化集團(tuán)內(nèi)部品牌之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，但這種競(jìng)爭(zhēng)是良性的，可以擴(kuò)大整個(gè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額。”
風(fēng)流“名士”造訪中國(guó)
24年 正值名士旗下系列漢伯頓誕生十周年。為隆重其事，突顯漢伯頓四個(gè)主要系列Classic、Milleis、Spirit及City一脈相承的密切關(guān)系，名士推出《漢伯頓十周年》珍藏版腕表系列。這一年歷峰集團(tuán)正式將名士送進(jìn)了中國(guó)人的視野。
名士如今最大的市場(chǎng)是美國(guó)，而中國(guó)則是其最為重視的新市場(chǎng)?！半m然我們?cè)谥袊?guó)還只是小規(guī)模地投入，但是中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也是剛剛起步，所以我們來得并不算晚?，F(xiàn)在我們已經(jīng)擁有47個(gè)銷售點(diǎn)，打算在年底前(25年)增加13－20個(gè)。在未來3年，每年至少要增加60個(gè)。”在每年都會(huì)來中國(guó)的彌稀爾的眼里，中國(guó)人與美國(guó)人對(duì)手表的口味并沒有多大的區(qū)別，如時(shí)下流行的大尺寸表就是從美國(guó)開始風(fēng)行，漸漸也影響到了中國(guó)，所以他覺得目前名士的產(chǎn)品系列也能夠受中國(guó)人的歡迎。
26年為了推出“Business Class商務(wù)艙”系列，Baume & Mercier知道如何自品牌的系列產(chǎn)品漢伯頓、利維拉、克萊斯麥等系列汲取創(chuàng)作靈感。
它們的共同特色如下：除了格狀飾紋表盤、藍(lán)鋼指針外，還有在擺輪上方開啟、動(dòng)力儲(chǔ)存顯示裝置、底蓋裝飾開放式藍(lán)寶石表鏡等其他特色。齊全完備的功能和多樣化的裝飾讓鐘表收藏家以及喜愛美好事物者趨之若鶩。
29年曾經(jīng)為名士帶來無限榮耀的利維拉系列退出了品牌舞臺(tái)，與此同時(shí)克萊斯麥成為名士的新寵，時(shí)至今日，它也是經(jīng)久不衰的系列。
紳士克里頓 續(xù)寫名士精神
名士克里頓系列160腕表
近幾年可能很多人最常聽到的，見到的應(yīng)該說是從22年開始名士主推的克里頓系列腕表，在22年的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展上，名士克里頓系列的Clifton 160腕表成為了當(dāng)年品牌當(dāng)之無愧的明星。
同年名士也為克里頓系列量身打造了多只全新的款式，有人事這樣評(píng)價(jià)克里頓，都市時(shí)尚 重現(xiàn)“黃金五十年代”光輝時(shí)刻， 制表世家名士推出集傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代風(fēng)格于一身的克里頓系列，這個(gè)全新男裝腕表系列從“黃金五十年代”期間風(fēng)靡一時(shí)的表款中汲取靈感。在1950年代，雋 永典雅的腕表設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，因而被視為腕表的黃金十年。克里頓系列腕表延續(xù)這一時(shí)代的精髓，其造型設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)裝飾均體現(xiàn)濃厚的都市風(fēng)情與復(fù)古韻味。該系列 每一款都搭載以優(yōu)異品質(zhì)著稱的瑞士機(jī)械機(jī)芯，凝聚傳承至今183年的精湛制表工藝，可謂是優(yōu)雅紳士的理想伴侶，不僅凝聚人生的每一段珍貴時(shí)光，更見證都市 精英叱詫職場(chǎng)的每一個(gè)重要時(shí)刻。
名士克里頓系列1892飛行陀飛輪腕表
23年9月25至28日舉行的鐘表與奇跡香港鐘表展上名士推出了名士克里頓系列1892飛行陀飛輪腕表，這只表可以說是克里頓系列迎來的一個(gè)巔峰。雖然可能有人會(huì)說名士的陀飛輪有誰回去問津，無非只是噱頭罷了，但是這樣的噱頭卻不是誰都做得來的。雖然被定為為中端的腕，但這絲毫不妨礙名士腕表一流的設(shè)計(jì)，和高精尖的技術(shù)追求。
曾經(jīng)有名士的相關(guān)主管說過“我們的目標(biāo)客戶主要是那些具有良好生活方式的商人，他們喜歡藝術(shù)，這一點(diǎn)在中國(guó)也不例外。當(dāng)然我們?cè)谥袊?guó)的目標(biāo)客戶的品味可能略有不同，所以消費(fèi)群體的特征也會(huì)有一些差異，比如說在歐美我們的目標(biāo)客戶的年齡集中在25歲至45歲之間，而在中國(guó)則是從35歲跨度到50歲。因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的客戶的消費(fèi)特征不同，所以我們?cè)谑澜绺鞯氐氖袌?chǎng)策略也會(huì)有些不同。我們?cè)谌蚨际峭ㄟ^代理商來銷售我們的產(chǎn)品，在中國(guó)，我們將會(huì)和一些合作伙伴一起來開拓這個(gè)市場(chǎng)。
名士如今的定位是“人們能夠以合理的價(jià)格買到與眾不同的手表”。其實(shí)名士早在半個(gè)多世紀(jì)前曾經(jīng)生產(chǎn)過許多在當(dāng)時(shí)來講比較復(fù)雜的手表，而如今人們所熱衷的“超級(jí)手表”往往過于復(fù)雜，其功能超出了人們的實(shí)際需求，而且十分容易損壞。所以公司在眼下的新一輪復(fù)雜潮流中并沒有直接跟風(fēng)，高質(zhì)量而且耐用的手表才是名士的所求。（圖/文 腕表知識(shí) 楊帆）
19世紀(jì)中期就出現(xiàn)了手表的雛形，手表不僅可以計(jì)時(shí)，還可以起到一定的裝飾作用，現(xiàn)代手表工藝的成熟，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種各樣的手表，個(gè)人可以根據(jù)自身的喜好或者佩戴需求來選購手表，所有年齡段的人都適合佩戴手表，戴在不同人手中有不同的意義。那么，手表代表什么象征意義呢?手表代表什么象征意義、成熟穩(wěn)重男士佩戴的手表表盤通常較大且復(fù)雜，可以提現(xiàn)一個(gè)人的品味，手表在西方通常是一個(gè)人地位余省份的象征，在不同的社交場(chǎng)合中佩戴相應(yīng)的手表，可以凸顯自身的成熟穩(wěn)重。
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-41059.html
