[腕表知識] 今天給大家分享腕表品牌調整中國市場指針
瑞士鐘聯(lián)合會公布的瑞士7月出口值顯示，7月瑞表對中國出口值再次錄得下降，這一數(shù)據再次顯示，22年以來持續(xù)低迷的銷售市場并沒有改善，曾在國內市場“風光無限”的瑞士名表正在遭受嚴峻的挑戰(zhàn)。
瑞士鐘表聯(lián)合會公布的瑞士手表7月出口值顯示，7月瑞表對中國出口值再次錄得下降，同比減少97%至1113億瑞士法郎，更被意大利、德國和法國一舉超越，跌至瑞表出口市場的第六位，而其出口份額也從6月的6 手表，現(xiàn)如今已經成為許多人喜愛的計時工具，手表的功能已經不局限于普通的計時功能了?，F(xiàn)如今，很多人佩戴腕表，是為了給自己的身上增添一點裝飾，就如同佩戴戒指手鐲一樣，佩戴腕表也是很好的裝飾。另一方面，佩戴一塊名牌腕表，不僅象征著地位和身份，也象征著財富和權力，所以人們都喜歡給自己選擇不同的腕表品牌，來彰顯自己的實力和地位。另一方面，不同的手表風格造型，傳遞的是不同的價值觀和不同的世界觀，所以腕表自身有自己的個性和靈魂，我們自己與腕表有相同的個性和靈魂，才是最適合我們的腕表，我們在選擇腕表的時候，需要進行認真選擇和比對。7%下降到7月的56%。這一數(shù)據再次顯示，22年以來持續(xù)低迷的名表銷售市場并沒有改善，曾在國內市場“風光無限”的瑞士名表正在遭受嚴峻的挑戰(zhàn)。
多個均表示，中國鐘表市場依然有著巨大的潛力。對于當前的市場困局，最重要的還在于市場策略的調整，中端碗表以及更具性價比的專業(yè)在未來的中國市場將更具競爭力。
瑞士名表“風光不再”
記者在瑞士鐘表協(xié)會網站查知，進入21世紀以來，中國漸漸成為瑞士鐘表的主要市場，連續(xù)多年一直保持穩(wěn)定快速增長，在歐洲深陷經濟危機的21年，中國市場一枝獨秀，銷售增長接近20%。
但是，從22年下半年開始，經濟形勢的變化以及反腐行動的開展，使得腕表市場開始負增長。近幾個月的出口數(shù)據更加印證了中國市場的頹勢跡象一直在延續(xù)。22年瑞士鐘表出口達歷史最高水平，但對中國市場的出口量僅增長06%，其中，22年下半年對華出口下降趨勢尤為明顯：22年12月，瑞士腕表對中國內地和香港的出口分別降低32%和15%。受此影響，法國MH集團以及法國奢侈品品牌旗下的腕表業(yè)務都出現(xiàn)收入下降的趨勢。
高性價比的專業(yè)腕表市場表現(xiàn)良好
專業(yè)腕表以及中端腕表表現(xiàn)穩(wěn)健
雖然整個市場短期內出現(xiàn)波折，但眾多瑞士還是對中國市場頗為重視。
中國市場相關人士表示，雖然大的市場環(huán)境不好，但隨著國人對腕表認識的更加理性，寶珀等專業(yè)類腕表依然保持著良好的銷售狀況，據他介紹，作為經典計時締造者，寶珀旗下經典的等表款都受到中國消費者的青睞。而且從銷售狀況來看，20多萬元的表款越來越受中國消費者青睞，而這些消費者大多已經具備相當?shù)耐蟊碇R。
這一現(xiàn)象也得到瑞寶品牌的認可，品牌中國市場有關人士介紹，作為純粹瑞士生產的德國腕，瑞寶品牌雖然進入國內市場較短，但憑借出色的性能、穩(wěn)重的風格，頗受中國消費者喜歡，在深圳、北京、昆明等城市的銷量都增長明顯。
除了專業(yè)腕表的穩(wěn)健之外，中端腕表也表現(xiàn)出強大的生命力。有市場人士分析，腕表整體市場規(guī)模下滑，大多受到高端、高價腕表所累，那些“親民”的腕表品牌仍有較好的成長。中國區(qū)負責人也介紹，目前市場上，定位在1萬～35萬元的瑞士腕表品牌正在迎來一個比較好的發(fā)展機會。、等中端腕表的銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢。
這一趨勢也從海關數(shù)據中得到證實：今年前4個月中國進口腕表3979萬只，與上年同期相比增長43%。但此階段進口的腕表價格卻出現(xiàn)大幅下降，進口總金額約607653萬美元，和去年同期相比大幅下降達226%。
因此，在市場大環(huán)境發(fā)生的總體形勢下，對于表商們來說，及時調整市場策略是在中國這個巨大市場中取得穩(wěn)定發(fā)展的根本策略。
手表的外觀往往與價格和檔次有關。正式場合佩戴的手表，外形要莊重保守，避免太過怪異新潮，尤其是德高望重的人或者長輩，應該多加注意。新穎別致的手表只適合女孩和兒童。一般來說，圓形手表、橢圓形手表、方形手表、矩形手表和鉆石手表因其莊重保守的形狀和廣泛的應用范圍，特別適合正式場合。像珠寶一樣，人們在社交場合佩戴的手表也能從側面反映了他們的身份地位和財富。因此，人們佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人際交往中有著不同的含義。
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