[腕表知識] 今天給大家分享你去哪里留下印記？萬寶龍全球營銷On the Move
巴黎時尚博物館，一座位于塞納河邊的古典主義風格建筑，與艾菲爾鐵塔隔河相望。
博物館里收藏了20多萬件十八世紀以來的服裝與飾品，如同一本記錄翔實的時尚大書，一針一線書寫時尚之都的服飾文化史。
6月底的一天，來自紐約、倫敦、巴黎等地的時尚達人們在這里匯聚，他們來參加一場盛大的新品發(fā)布活動。
全球首席執(zhí)行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki），將萬寶龍最新一季主題營銷活動 On The Move，帶到巴黎時裝周上揭開面紗。
萬寶龍在巴黎發(fā)布新品，開啟 On The Move 主題營銷活動
當晚活動上，萬寶龍用一幕藝術(shù)演，為來賓們詮釋 On The Move 的主題內(nèi)涵。
一位作家用他手中的書寫工具寫字來引導一群街頭風格的舞者，他動舞動，他停舞停，頗有當年李太白“我歌月徘徊，我舞影零亂”的意境。
時間來到8月， On The Move 全球主題營銷活動的大幕徐徐拉開。在中國，從線下到線上的各個時尚渠道，萬寶龍觸達每一位關(guān)注著時尚前沿的人們，傳遞相同的品牌理念。
上任萬寶龍全球首席執(zhí)行官以來，柏瑞麒為萬寶龍描繪出一個清晰的品牌形象，萬寶龍伴隨一位商務人士的一天：
TA戴上，拎起萬寶龍公文包一大早出門；TA還可能提起萬寶龍旅行箱趕往機場，戴上萬寶龍智能耳機獲得一方寧靜；TA也會隨時掏出萬寶龍書寫工具，記錄下乍現(xiàn)的靈感……
柏瑞麒希望萬寶龍在消費者心目中先有一個整體輪廓，然后才是不同品類的產(chǎn)品。
萬寶龍全球首席執(zhí)行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）
在這一品牌策略指導下，全球主題統(tǒng)一、規(guī)模盛大的市場營銷活動，成為萬寶龍這幾年來的鮮明特征。On The Move ，便是這一策略下的又一次主題營銷大活動。
On The Move 主題下同樣包括了萬寶龍的全品類作品：全新風尚30系列皮具、1858系列兩地時、智能腕表 SUMMIT 3 等多款經(jīng)典作品。
全新萬寶龍風尚30系列 M 扣雙肩包
全新萬寶龍1858系列兩地時腕表
全新萬寶龍智能腕表 SUMMIT 3
全新風尚30系列皮具的標志性壓紋圖案，源于20世紀20年代萬寶龍廣告部主管 Grete Gross 的品牌視覺設(shè)計，她深受當時的包豪斯風格影響，以冷靜理性的幾何元素與實用主義奠定了萬寶龍品牌的視覺語言風格。
風尚30系列皮具包括雙肩包、信封包和公文包等適合各種場景需求的不同款式，并采用了品牌特色的 M Lock 4810 按壓式鎖扣，靈感來源于登山運動所使用的功能性鎖扣。
不同尺寸的皮具運用了大小兩種不同的壓紋印花：大號作品選用更為醒目的圖案，而小號作品則采用更為纖細的壓紋印花點綴。條紋狀的印花圖案，不禁讓人們聯(lián)想到使用萬寶龍經(jīng)典大班書寫工具書寫時在紙上留下的流暢線條。
萬寶龍全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān) Marco Tomasetta 自上任后，從品牌典藏檔案中汲取不竭靈感，并透過他獨到的設(shè)計語言與對當代都市精英的細致觀察，力圖為萬寶龍打造更多經(jīng)典，引領(lǐng)奢華商務生活方式。從品牌備受歡迎的經(jīng)典大班系列開始，Marco Tomasetta 正穩(wěn)步開啟他對萬寶龍皮具系列的一系列變革。
左：全新萬寶龍風尚30系列超薄公文包右：全新萬寶龍風尚30系列M扣信封包
每一次營銷主題的選擇，萬寶龍也都會向品牌歷史“尋根”。Marco Tomasetta 接受媒體采訪時曾表示：萬寶龍的歷史是一個令人難以置信的資源寶庫，他可以獲得無盡靈感。
此前的“勁黑”主題取自萬寶龍誕生以來的標志色彩之黑色，“冰川”則是萬寶龍品牌根源勃朗峰的特征。這一次的 “On The Move”，則是受品牌第一只書寫工具誕生時的應用場景所啟發(fā)——Mobility。
Mobility 指上個世紀初人們的旅行活動，彼時人們開始乘坐輪船、火車在各大陸之間穿梭，環(huán)游世界，萬寶龍書寫工具成為人們保持彼此聯(lián)系不可或缺的伴侶。
當下這個時代，Mobility 的含義變得更為廣博，不僅是從一座城市移動到另一座城市的旅行，它也包括移動的便捷性，還有自由的意味。
無論人們是在跨越大洲的噴氣式飛機上，還是在去往市區(qū)辦公室的上班路上，萬寶龍始終陪伴左右，為人們塑造便捷、舒適、有型的生活方式。
在 On The Move 這一營銷主題下，萬寶龍還邀請了品牌 Mark Maker 拍攝全新廣告大片，進一步解讀品牌想要傳遞的信息。萬寶龍希望能觸達你的內(nèi)心深處，從情感層面上與你共鳴，而不僅僅停留在物質(zhì)層面的陪伴上。
Mark Maker 是萬寶龍?zhí)岢龅囊粋€特別的理念：萬寶龍相信每個來到這個世界上的人，都會留下自己的痕跡。萬寶龍的品牌大使是 Mark Maker，每一個普通人也都是自己的 Mark Maker。
在歐美市場上，曾出演《蝙蝠俠》、《盜夢空間》、《敦刻爾克》等影片的愛爾蘭演員希里安·墨菲 （Cillian Murphy），為萬寶龍拍攝了宣傳大片。
而中國市場，萬寶龍則是邀請了三位 Mark Maker 來演繹這一主題：萬寶龍全球品牌大使陳坤、品牌大使辛芷蕾和香氛品牌大使侯明昊。
視覺大片里，陳坤、辛芷蕾和侯明昊行走在象征純凈內(nèi)心的白色世界里，他們心無旁騖、自信而行。伴隨他們的，是全新萬寶龍風尚30系列皮具以及全新萬寶龍1858系列兩地時腕表。
萬寶龍全新 On The Move 營銷主題廣告大片
宣傳片的產(chǎn)品選擇上也表達出萬寶龍的心意：全新風尚30系列皮具涵蓋多樣化風格，有不同尺寸與功能性，更加貼合人們現(xiàn)代的生活方式；而1858系列兩地時腕表，巧妙呼應了 On The Move 的主題，也在前行路上貼心地為你指示家鄉(xiāng)與旅行地時間。
兩年前，萬寶龍?zhí)岢隽恕跋蛐亩?，自有所?（What moves you makes you）”的品牌主張，鼓勵人們不忘初心，為夢想而行，架起了一座與消費者心靈溝通的橋梁。
此次主題 On The Move，可以理解為“走在追逐初心的路上”，是對萬寶龍“向心而行，自有所成 ”這一品牌主張的延伸，是整個故事的續(xù)篇。
人生充滿選擇，萬寶龍的 Mark Maker 通過一次次向內(nèi)心的探尋，堅定了他們前行的方向，才一步步走出今天的成績，留下他們獨特的人生軌跡。
陳坤用“行走的力量”公益活動去書寫他演員之外的人生；辛芷蕾用詮釋不同類型角色來挑戰(zhàn)自我；侯明昊從歌唱跨界到影視，走在翩翩少年成長為熱血男兒的路上。
萬寶龍全球品牌大使陳坤演繹全新萬寶龍全品類作品
萬寶龍品牌大使辛芷蕾演繹全新萬寶龍全品類作品
?萬寶龍香氛品牌大使侯明昊演繹全新萬寶龍全品類作品
通過 Mark Maker 拍攝的廣告大片，萬寶龍進一步強化了“向心而行，自有所成”這一品牌理念，加深了與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。Mobility 的概念 ，在這里得到進一步升華，它還包括了我們帶著理想前行途中的心靈旅程。
柏瑞麒說：“萬寶龍始終相信前行的無限力量，不僅是邁步向前，更追求在前進途中不斷滋養(yǎng)內(nèi)心，最終有所收獲，有所成長。通過此次全新整合市場的營銷活動，萬寶龍希望激勵新世代消費者永葆激情、好奇心與自我風格，于前行路上書寫人生璀璨印記?！?/p>
不管是一件書寫工具，一枚，或者是一只背包，萬寶龍都希望它能與人們共承艱辛、同享喜悅。當你歷經(jīng)風雨回首再看到它時，腦海里可能會浮現(xiàn)記憶點滴，心中也可能會有一絲觸動，也許還有對自己這一路走來的感動。
全新萬寶龍1858系列兩地時腕表
萬寶龍希望成為人們追尋夢想道路上的陪伴者和支持者，能夠激勵人們通過有目的的行動來留下真正屬于自己的人生印記，“向心而行，自有所成”。
而 On The Move，則進一步詮釋出品牌主張的這樣一層含義：我們選擇的道路，我們選擇行進的方式，將決定我們留下什么樣的痕跡。只有當我們遵從內(nèi)心，遵從最初的夢想，我們才能沿著正確的方向，活成我 手表，現(xiàn)如今已經(jīng)成為許多人喜愛的計時工具，手表的功能已經(jīng)不局限于普通的計時功能了?，F(xiàn)如今，很多人佩戴腕表，是為了給自己的身上增添一點裝飾，就如同佩戴戒指手鐲一樣，佩戴腕表也是很好的裝飾。另一方面，佩戴一塊名牌腕表，不僅象征著地位和身份，也象征著財富和權(quán)力，所以人們都喜歡給自己選擇不同的腕表品牌，來彰顯自己的實力和地位。另一方面，不同的手表風格造型，傳遞的是不同的價值觀和不同的世界觀，所以腕表自身有自己的個性和靈魂，我們自己與腕表有相同的個性和靈魂，才是最適合我們的腕表，我們在選擇腕表的時候，需要進行認真選擇和比對。們想要的樣子。
全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān) Marco Tomasetta 曾說：“對于萬寶龍而言，前行并非物理意義上的移動，更是以不斷的熱忱、更高的追求，去實現(xiàn)不凡目標和抱負，書寫獨特人生印記的卓越能力。我們致力于創(chuàng)造具備功能性與啟發(fā)意義的作品，一次陪伴探索者踏上專屬自己的前行之旅?！?/p>
萬寶龍全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān) Marco Tomasetta
作為萬寶龍全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)，Marco Tomasetta 的首要任務是找到產(chǎn)品之間的聯(lián)系，確定一個共同的主題，外在的，或是內(nèi)在的，將不同產(chǎn)品類別結(jié)合在一起講一個故事，然后與消費者建立共鳴。
從勁黑主題到冰川主題，再到 On The Move 主題，萬寶龍都是從品牌的歷史檔案和文化根基中獲得靈感，設(shè)計產(chǎn)品，打造營銷活動，將萬寶龍一個完整的品牌形象傳遞出來。
一百多年的厚重歷史，鑄就了萬寶龍的文化深度和廣度，萬寶龍從中挖掘出無數(shù)的寶藏，不斷地為我們講述豐富多彩的故事。
在之前的采訪中，萬寶龍全球首席執(zhí)行官柏瑞麒曾這樣跟我們打比方，他說萬寶龍品牌就像一把大傘，每一個產(chǎn)品品類都是在這把大傘之下。
而每一次全品類主題營銷活動的成功展開，都會提升萬寶龍品牌整體的影響力，所有品類的能量都會疊加在一起，將萬寶龍這把大傘撐得更穩(wěn)更大更牢固。
盧曦采訪手記
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戴表是一種儀式感「人為什么要有儀式感？」「小王子」里說：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個時刻與其他時刻不同。儀式感對我們而言，莊重而有意義，它足以讓平凡的日子也可以散發(fā)出光芒。同樣的，手表對我們來說就是生活中的一種儀式感。相信在日常生活中，一個人可能不會每天都佩戴著手表的，但在某些特定的場合，比如「有重要的面談」或是「第一次和女票約會」，都會巴不得把家里最好最時尚的手表戴上，并且服裝也會很注意，要跟手表搭配好讓自己信心十足。
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