企業(yè)品牌發(fā)展成一定環(huán)節(jié)，為了增加更多品牌IP與用戶的互動性，加重品牌在客戶心里的心智，
多數(shù)的公司都會想到“創(chuàng)意性營銷”，“創(chuàng)意性營銷”并不是隨便GET一個(gè)點(diǎn)就能點(diǎn)爆的，
一個(gè)完整的“創(chuàng)意性營銷”，有內(nèi)容創(chuàng)意，媒體，原材料視覺效果，IP，公關(guān)，KOL等幾個(gè)板塊構(gòu)成，而且也必須掌握創(chuàng)意傳播規(guī)律，創(chuàng)意傳播的時(shí)間也，經(jīng)濟(jì)規(guī)律等。
創(chuàng)意的靈魂是方案策劃，當(dāng)我或是精英團(tuán)隊(duì)取得一個(gè)brief的情況下，不要急著進(jìn)行思考“顛覆式創(chuàng)新”，首先緊緊圍繞消費(fèi)群體，費(fèi)用預(yù)算，話題討論等幾個(gè)方面進(jìn)行思考，尋找關(guān)鍵創(chuàng)意傳播的效果，品牌的性格，以及對于同行的解讀，消費(fèi)者的需求等，那樣智遠(yuǎn)今日將進(jìn)行共享“品牌藝術(shù)創(chuàng)意”營銷的這幾個(gè)方面怎樣做。
假如業(yè)務(wù)部或是老總有一個(gè)需求對你說：我要做一個(gè)品牌的創(chuàng)意性營銷，或是social(新媒體營銷)，費(fèi)用預(yù)算啥都沒有，僅有一個(gè)空念頭。那樣智遠(yuǎn)提議，先不能讓自己的思路太蔓延，最先下手進(jìn)行思考，編寫一份brief至關(guān)重要。
什么叫Brief：
Brief便是藝術(shù)創(chuàng)意簡訊，都是工作匯報(bào)，
一般是在廣告?zhèn)髅焦居眠@個(gè)稱號占多數(shù)，
在做social的情況下，有些招標(biāo)方相對性比較懶，
就會將需求告知承包方顧客，
例如，我想要做一個(gè)什么，大概什么時(shí)候用，
費(fèi)用預(yù)算要多少錢等，隨后承包方便會理清思路，
寫出brief，
就是一個(gè)簡單的工作需求單，
一般這一需求單在專業(yè)的大企業(yè)由甲方進(jìn)行給到你承包方或是第三公司招標(biāo)，比較容易和清楚讓消費(fèi)者了解招標(biāo)方要求。
一份進(jìn)行創(chuàng)意簡訊大約包含：品牌方案，品牌精準(zhǔn)定位，品牌品牌代言人，品牌寫真集，品牌主色，品牌的營銷策略，品牌的用戶等七個(gè)組成。
大家在編寫B(tài)rief簡訊內(nèi)容時(shí)一定要精確，避免因時(shí)長緣故去忽悠，沒有經(jīng)過市場調(diào)研與分析，這種就容易出現(xiàn)對“藝術(shù)創(chuàng)意”的方向欺詐。
1.新項(xiàng)目背景有什么?
2.要達(dá)到怎么樣的目地?
3.今年市場計(jì)劃/對策大約怎樣?
4.想跟顧客“說”哪些?
5.應(yīng)該做哪些東西/原材料?
6.必須什么時(shí)候交?
在更專業(yè)的乙方公司一般會有一個(gè)Brief的模板報(bào)表，只應(yīng)該按照表格填寫就可以。Brief對的廣告取得成功發(fā)揮的作用十分的重要，這是廣告創(chuàng)意策劃的關(guān)鍵骨，可以為寫作確定方向，制定策略，傳出正確引導(dǎo)，也能在事實(shí)和寫作中間具有紐帶作用，保證“藝術(shù)創(chuàng)意”和“品牌發(fā)展戰(zhàn)略”廣告?zhèn)鞑r(jià)值觀念所統(tǒng)一。
簡單Brief取得或是制做完畢之后，就是為了適用于“傳遞的受眾群體”和“目地”，去找藝術(shù)創(chuàng)意點(diǎn)爆的區(qū)域，一般落地式最簡單的方法采用的是“塑標(biāo)簽的”方式去對焦。
制做創(chuàng)造力和“塑標(biāo)識”有三步驟共享：
1.緊緊圍繞受眾群體找尋設(shè)計(jì)靈感
一般采用的方法是“親臨其境”的形式，用假定我是“顧客”“用戶的視角”選用思維定勢去演練。有一些品牌，商品或服務(wù)平臺標(biāo)簽的相對而言會非常廣泛，因此，對咱們找尋設(shè)計(jì)靈感還能起到舉足輕重的作用。
舉例說明，例如：品牌江小白酒，類目：酒，用戶標(biāo)簽低齡化，人性化情景：飲酒，各個(gè)方面是他的市場營銷策略標(biāo)識，它經(jīng)典段子，創(chuàng)意文案等。
這種都將成為大家去“找尋設(shè)計(jì)靈感”發(fā)掘新標(biāo)簽，或是新話題最主要的要素。找尋設(shè)計(jì)靈感是一個(gè)根據(jù)準(zhǔn)備和累積創(chuàng)造出來的全過程，前提條件便是對難題實(shí)際需求分析研究。找尋想象力的全過程或許有些痛楚，要不斷的探索，聯(lián)絡(luò)外部實(shí)體，融合時(shí)下情景，那也是創(chuàng)新思維能力主題活動的一個(gè)特性。
找尋設(shè)計(jì)靈感也是一個(gè)擺脫“傳統(tǒng)營銷渠道”“創(chuàng)新性的全過程”。要不斷思考，所以一定要打破自己固有思維模型，開展膽大，浮夸，跨界營銷，科學(xué)合理的想像，最大限度的把自己“線性思維”遷移成“點(diǎn)性思維”。
2.剖析商品(品牌)和實(shí)際問題
找到好的創(chuàng)意的前提條件是對自己的品牌，服務(wù)平臺，消費(fèi)人群有一個(gè)非常深入的了解，知道自己想要什么，做到何種程度，通過這次營銷推廣想吸引住什么客戶。思考問題的辦法就是針對問題開展多方位，全方面的思索。
在研究時(shí)，盡量尋找“競爭者”材料，自身過去做出來的新媒體營銷的例子，這種都會成為信息的證明，依據(jù)這種假定明確提出藝術(shù)創(chuàng)意，隨后選用“抵制法”去找與用戶間的“對立面點(diǎn)”。
例如拿江小白酒做實(shí)例，喝酒，年青人，二線城市，進(jìn)入情景就能思索顧客的B面，從顧客的崗位考慮，二線城市遮蓋年輕人的生活作息時(shí)間，年齡層，結(jié)婚后壓力太大，結(jié)婚前找對象難，這種關(guān)鍵字全是充分挖掘出去，相匹配B面困擾，找到一個(gè)“解決痛點(diǎn)的爽點(diǎn)”，然后這個(gè)爽點(diǎn)，就可作為假定的“標(biāo)識”去做為傳遞的論點(diǎn)論據(jù)。
3.跳出來行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行思考
在所有思考與“找標(biāo)識”的過程中，我們也可以跳出來耳熟能詳?shù)男袠I(yè)，從其他領(lǐng)域內(nèi)的視角去思考“傳遞的核心需求”，這樣可以解決行業(yè)限制，例如，要做一個(gè)生鮮水果的social，能夠跳出來新鮮水果思索。
這樣也可以解決各個(gè)領(lǐng)域思索陷入其中的窘境，舉例說明從美妝護(hù)膚看新鮮水果，從服飾看新鮮水果，“能夠美膚的橘子”，“會說話的橘子”，這都是跳躍性思維來帶的分析數(shù)據(jù)。這種全部藝術(shù)創(chuàng)意思考的全過程，都需要緊緊圍繞“創(chuàng)意性營銷”必須解決問題，應(yīng)對的消費(fèi)者去進(jìn)行傳遞什么樣的心智。
既要獲得別的領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)知識，也要懂得應(yīng)用這種原素，另外在尋找“藝術(shù)創(chuàng)意”的過程當(dāng)中，還需要從不同的邏輯思維起點(diǎn)考慮，嘗試各種各樣“標(biāo)識” “問題解決方案” “情景組成”，不同類型的組成通常意義不同，即便同樣元素，選擇不同的組成所產(chǎn)生的結(jié)論也不盡相同。
舉例說明：“女士標(biāo)識加肌膚護(hù)理加幽會”得出來的新“藝術(shù)創(chuàng)意”標(biāo)識又不一樣，我或許要想，幽會也不能少一只MAC，MAC，氣場?；蛘呶铱赡軙邢肫饦?biāo)簽的是“職場女人在忙，還要有一只屬于自己MAC”。
當(dāng)之上“標(biāo)識”原素已經(jīng)做好，那樣下一步應(yīng)該做的是“找尋創(chuàng)意的媒介”，一般“藝術(shù)創(chuàng)意媒介”和“標(biāo)識”是同步進(jìn)行的，這個(gè)方面是根據(jù)費(fèi)用預(yù)算來定。如果僅僅是30萬，很有可能只有做一個(gè)H5的裂變傳播，若是有100萬，很有可能能夠思考下“地鐵站”“家用電梯”，因此落地式傳遞的媒介依據(jù)費(fèi)用預(yù)算來定。
“藝術(shù)創(chuàng)意僅僅基本”，“媒介卻有很多”
智遠(yuǎn)大約例舉了一下
目前市面上常見的一些藝術(shù)創(chuàng)意方法和傳遞的方法有什么：H5，小視頻，地鐵站標(biāo)識，快閃活動，二次元線下推廣主題風(fēng)格會，沙雕段子，創(chuàng)造物造節(jié)，一圖流，微視頻，寄信(給xx的一封情書)，攀爬騎車，大面積，日本動漫這些。。。
假定擁有費(fèi)用預(yù)算，擁有具體內(nèi)容，擁有藝術(shù)創(chuàng)意，大部分相對應(yīng)的方式就非常好找了一個(gè)，一次曝光的媒介一般在線上生產(chǎn)制造情景較為多一些。
像網(wǎng)易游戲用歌曲名字下邊聽演唱者評論去推了一波地鐵站曝出，釘釘打卡用職場人的生活狀態(tài)加情感情景，讓人貼上了不一樣標(biāo)簽的，在地鐵做的一波曝出，這都?xì)w屬于“特定線下推廣曝出情景”，這種情景一次曝光的目的在于引導(dǎo)客戶好奇心，以達(dá)到在網(wǎng)上二次曝光點(diǎn)擊關(guān)注，蹭熱點(diǎn)，曝出。
我還在舉兩個(gè)個(gè)滴滴快車的“品牌藝術(shù)創(chuàng)意”司機(jī)版實(shí)例
滴滴快車為了把車主服務(wù)項(xiàng)目細(xì)節(jié)展示給用戶，拍了一個(gè)線下推廣版TVC，TVC藝術(shù)創(chuàng)意主要內(nèi)容緊緊圍繞一位分娩寶媽媽打的，駕駛員一路送至終點(diǎn)且送醫(yī)院的故事劇情。
再將小故事應(yīng)用KOL以及媒介渠道，進(jìn)行了二次的分享散播曝出，在網(wǎng)上話題討論量及其引起媒體關(guān)注量達(dá)到千萬級，進(jìn)而不僅充分體現(xiàn)了“司機(jī)”服務(wù)項(xiàng)目細(xì)膩和體貼，另一方面也表現(xiàn)了滴滴打車在“社會層面高度”，一份企業(yè)社會責(zé)任。
家喻戶曉的淘寶網(wǎng)在后半年做了一個(gè)“造物節(jié)”，通過一些列夜市街，中秋燈會，未來之城，煙花古街，北京長安，時(shí)尚潮流之地，設(shè)計(jì)靈感之地，斷橋鋁服裝秀限定先發(fā)等，將一些好玩兒，創(chuàng)意的文化藝術(shù)展現(xiàn)了出來，也都屬于“落地式藝術(shù)創(chuàng)意”線下推廣傳播載體的一部分，讓用戶使用真實(shí)互動交流，在線下感受，更深層次的來了解平臺上的以及文化具體內(nèi)容。
不必嘗試想象根據(jù)一場線下推廣活動，或者一個(gè)線下推廣場景下的布局，就能讓品牌創(chuàng)意點(diǎn)爆，在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅引起大量用戶關(guān)注轉(zhuǎn)截，實(shí)際上背后都有一套固定不動套路實(shí)體模型，那便是二次的口碑引導(dǎo)。
二次口碑引導(dǎo)也涉及到“品效合一”的成分，
{n}
{n}{t}有的品牌方或者平臺在做營銷的時(shí)間想通過這次創(chuàng)意帶來些轉(zhuǎn)化，就會做相關(guān)的“營銷活動”。
{n}
{n}{t}一：
{n}
{n}{t}比如這樣的案例，
{n}
{n}{t}你可能在下班回家的途中看到某個(gè)品牌在地鐵上有做廣告，或者利用明星代言+SLG+標(biāo)簽的形式在強(qiáng)化品牌，或者拋出去一些疑問(打開某某APP搜索XX關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)什么)，那么有些用戶可能就會利用微博搜索。
{n}
{n}{t}打開微博，你可能會看到“該品牌”買了一些“熱
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