[腕表知識(shí)] 今天給大家分享百達(dá)翡麗平均漲幅16%，“不愁賣(mài)”的品牌果然可以為所欲為！
20年10月1日，國(guó)慶和中秋“雙節(jié)”，常規(guī)的法定節(jié)假日。汽車(chē)圈和鐘圈的頭條，分別被兩條“調(diào)價(jià)新聞”所占據(jù)。就在這一天，特斯拉國(guó)產(chǎn)Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)補(bǔ)貼后售價(jià)調(diào)整為2499萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)Model (色彩)選擇在正式場(chǎng)合所戴的手表，其色彩應(yīng)力戒繁雜凌亂，一般宜選擇單色手表、雙色手表，不應(yīng)選擇三色或三種顏色以上的手表。不論是單色手表還是雙色手表，其色彩都要清晰、高貴、典雅。金色表、銀色表、黑色表，即表盤(pán)、表殼、表帶均有金色、銀色、黑色的手表，是最理想的選擇。金色表殼、表帶、乳白色表盤(pán)的手表，也能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，在任何年代佩戴都不會(huì)落伍。 (圖案)除數(shù)字、商標(biāo)、廠名、品牌外，手表上沒(méi)有必要出現(xiàn)其他沒(méi)有任何作用的圖案。選擇使用于正式場(chǎng)合的手表，尤其需要牢記此點(diǎn)。倘若手表上圖案稀奇古怪、多種多樣，不僅不利于使用，反而有可能招人笑話。 3長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版補(bǔ)貼后售價(jià)調(diào)整為3099萬(wàn)元，相比之前的售價(jià)降低了2到3萬(wàn)元左右。這對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)特斯拉Model 3的潛在用戶(hù)來(lái)說(shuō)，的確是一個(gè)好消息，特斯拉的直營(yíng)體系下，官方讓價(jià)的效果自然是立竿見(jiàn)影的，受到關(guān)注也在情理之中。
反觀鐘表圈，、等頂級(jí)品牌都紛紛提價(jià)，大家關(guān)注度比較高的入門(mén)款式上，漲價(jià)力度也毫不手軟。尤其是百達(dá)翡麗，有媒體甚至打出了“中國(guó)市場(chǎng)漲價(jià)最厲害”、“漲幅平均16%，最高接近30%”。本期話題，我們就來(lái)聊聊“表王”漲價(jià)背后的故事。
“漲價(jià)”是意料之中，也是意料之外
對(duì)于關(guān)注奢侈品的朋友們來(lái)說(shuō)，“漲價(jià)”應(yīng)該是習(xí)以為常的事情了。這里面的原因自然有很多，原因未必都是精確的，但帶來(lái)“漲價(jià)”的結(jié)果是肯定。在此，筆者總結(jié)了三個(gè)觀點(diǎn)與大家分享。
第一，匯率的影響。如果你關(guān)注匯率的話，去年到今年，美元的匯率整體波動(dòng)還是比較大的。這樣的情況，對(duì)于跨境貿(mào)易來(lái)說(shuō)，影響自然不言而喻。為了對(duì)沖匯率的風(fēng)險(xiǎn)，漲價(jià)10%是非常保險(xiǎn)的做法。
第二，成本的上漲。這一點(diǎn)，也是絕大多數(shù)行業(yè)漲價(jià)的主要原因。無(wú)論是原材料，還是人工，幾乎所有行業(yè)都是面臨這樣的現(xiàn)實(shí)。尤其是黃金已經(jīng)來(lái)到了歷史最高位，貴金屬的漲價(jià)自然也在情理之中。如果你在中國(guó)做企業(yè)的話，你懂的！
第三，彌補(bǔ)疫情的影響。今年上半年，各大瑞士表廠都出現(xiàn)了“停工”的情況。這段時(shí)間可以說(shuō)是“不可抗拒”的損失，無(wú)論是時(shí)間，還是資金，都是無(wú)法簡(jiǎn)單用數(shù)字來(lái)評(píng)估的。為了彌補(bǔ)這樣的損失，汽車(chē)行業(yè)會(huì)加班加點(diǎn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但像百達(dá)翡麗這樣的傳統(tǒng)制來(lái)說(shuō)，要大幅增產(chǎn)幾乎是不可能的，甚至年產(chǎn)量還會(huì)遠(yuǎn)低于去年。為了彌補(bǔ)損失，漲價(jià)自然是最簡(jiǎn)單粗暴的手段。
此外，當(dāng)下現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)力的下降，也成為了百達(dá)翡麗“漲價(jià)”的主要原因?！皾q價(jià)”是意料之中，但意料之外的是漲價(jià)平均增幅16%，增幅很大。尤其是入門(mén)級(jí)的表款，不談鸚鵡螺和手雷，貴金屬基礎(chǔ)三大針的5227J-公價(jià)都已經(jīng)到了2951萬(wàn)元，雖然一級(jí)市場(chǎng)不需要加價(jià)，但如今將近30萬(wàn)的公價(jià)，對(duì)比之前25萬(wàn)出頭的印象，還是有很大的差別。
“漲價(jià)”后的百達(dá)翡麗，有什么影響
首先，百達(dá)翡麗“漲價(jià)”之后，依然是“表王”的江湖地位。整體腕表的官方售價(jià)越來(lái)越貴，和其他品牌進(jìn)一步拉開(kāi)差距，這也是頂級(jí)品牌應(yīng)有的格調(diào)。
從國(guó)內(nèi)的供需情況來(lái)看，百達(dá)翡麗只有在上海和北京兩家源邸店，這顯然無(wú)法滿足中國(guó)迅猛崛起的高凈值人群。如果你去過(guò)百達(dá)翡麗源邸店的話，你會(huì)覺(jué)得有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，那就是空空的表柜，和專(zhuān)柜差不多，想要看的熱門(mén)款式都看不到，也無(wú)法上手試戴。
近些年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的奢侈品市場(chǎng)，這也是各大奢侈品牌越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。由于今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最快，中國(guó)也成為了奢侈品行業(yè)唯一大幅增長(zhǎng)的市場(chǎng)。所以，那些要擔(dān)心百達(dá)翡麗“漲價(jià)”后銷(xiāo)量就不行的，顯然是杞人憂天了。
關(guān)于“漲價(jià)”的評(píng)論，筆者發(fā)現(xiàn)表友們有著非常一致的看法，對(duì)于真正的百達(dá)翡麗用戶(hù)，并不會(huì)阻礙他們收藏腕表的步伐。“漲價(jià)”后，對(duì)于之前收藏的表款也是有一定增值作用。但對(duì)于想要買(mǎi)一兩款百達(dá)翡麗“撐撐門(mén)面”的潛在用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)表的時(shí)間成本和資金成本確實(shí)會(huì)大大增加，這就需要自己考量了。
寫(xiě)在最后
“漲價(jià)”，是一種非常正常的市場(chǎng)行為?？v觀目前的奢侈品行業(yè)，百達(dá)翡麗依然是“神一般”的存在，同樣存在的還有一個(gè)品牌叫“”。他們的市場(chǎng)地位是任何品牌無(wú)法撼動(dòng)的，有著無(wú)數(shù)的收藏家和追隨者。“不愁賣(mài)”的品牌，自然是可以為所欲為。最后，筆者想說(shuō)的是，“神一般”的品牌，值得尊敬和崇拜，但是買(mǎi)表還需要量力而行，自己喜歡最重要。您認(rèn)為呢？（文/邱小鋮）
從美學(xué)來(lái)說(shuō)，手表與生俱來(lái)一種機(jī)械的美感，每一只機(jī)械表都完美詮釋是機(jī)械之美，就像一個(gè)小小的機(jī)械世界，如陀飛輪鏤空三問(wèn)表等都體現(xiàn)了匠人們精湛的機(jī)械工藝，和展現(xiàn)了手工的機(jī)械之美。制表人能把最普通的鋼、鐵、銅打磨得像鉆石珠寶一樣光彩照人。高端手表甚至能與高級(jí)珠寶比肩，列入華麗高端的奢侈品行列。相信每位男士都無(wú)法抗拒這份機(jī)械之美。
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