[腕表知識] 今天給大家分享LVMH 收購 Tiffany 的 5 個看點
雖然在求婚階段就已沸沸揚揚，29年11月25日，MH宣布收購的消息還是轟動全球。
162億美元！這不僅僅是奢侈品世界有史以來最大的一起并購，也是幕后大佬伯納德·阿諾人生迄今為止最大的一次收購。
還是“現(xiàn)金“，一下子拿出這么多錢，真叫一個舍我其誰？在座的各位，這次我們算是見證歷史了。
下面，我們來分析一下，這個并購有哪些看點。首先自然是：LVMH為什么要收購Tiffany？
、填補“婚嫁珠寶”市場
收購Tiffany之前，LVMH旗下已經有很多珠寶品牌了，其中不乏頂級玩家。首先自然是，21年被LVMH收購后，戰(zhàn)略獲得成功。
如今從“線圈”、“小裙子”，到“蛇頭包”， 女生送男生手表與男生送女孩手表的區(qū)別女生送男生手表的含義是每一秒中都會記得我，我能分分秒秒的和你心心相通!男生送女孩手表的含義是走點走點也表示走運的意思。手表諧音表白，表達愛意，代表我的心，示愛的意思。送表寓意和心愛的人、一起走過分分秒秒、相依相伴到永遠。送表寓意我以后的時間都交給你了，意味著永恒。男生送女孩手表還寓意著想天天見，時時見，分分秒秒見，分分秒秒陪著你。爆款多得不得了。幾年前在中國簽下如日中天的吳亦凡，珠寶和迎來全面繁榮。
寶格麗之外，LVMH還有拿破侖背書的高級珠寶品牌，設計師珠寶品牌Fred，以及、、泰格等高級。
然而，LVMH旗下這些珠寶幾乎都是綜合性選手，雖然都出婚戒，但誰也不像Tiffany那樣，把結婚鉆戒作為自己的第一大標簽。
重視婚嫁市場，占有率高，這是Tiffany區(qū)別于LVMH現(xiàn)有珠寶品牌的一大特點。
Tiffany六爪鑲嵌鉆戒如此經典，在美國幾乎家喻戶曉，在其他許多市場也被當成結婚必備。
中國知乎上曾有一個熱帖，女孩問：“要結婚，同樣的預算，是去小品牌買一顆更大的鉆石，還是圓自己一個Tiffany的夢？”
藍盒子已經成為了一個夢，像命中注定似的，無法復制。好吧，LVMH說，買她。
每年成千上萬的新娘戴上Tiffany的鉆戒，Tiffany還曾邀請同性伴侶拍攝以愛情為主題的大片，總而言之，這筆收購對LVMH原有的珠寶生意是一個補充。
一些新娘是人生第一次擁有一件過硬的珠寶，LVMH抓住了這一部分新客人。
、收割輕奢珠寶市場
Tiffany產品線極廣，在不久前的上海大展上，觀眾近距離目睹了大量絕世珍品。
包括赫本和Lady Gaga先后佩戴的傳奇黃鉆，以及傳奇珠寶設計師讓·史隆伯杰等人的傳世杰作，價值連城。
另一方面，Tiffany的親民產品線極為豐富。
爆款的“微笑項鏈”售價人民幣數(shù)千元，還有讓人眼花繚亂的銀飾，入門價格在人民幣1這一水平，十幾歲的少女也可以不太費力地買給自己。
很多高級珠寶品牌這幾年也在出入門級、年輕化的產品，但入門價位通常不會低于人民幣1萬元，在此價位之下的市場，被潘多拉、APM、等輕奢珠寶品牌攻占。
Tiffany始終不曾忽略這一市場，Tiffany的入門級產品比輕奢珠寶價格略高，但品牌性感得多。
LVMH以往在這一市場幾乎是缺席的，即便有Fred這一設計師珠寶品牌，但店鋪數(shù)量、品牌影響力都無法與Tiffany相提并論。
、占領美國市場
如今在國際上一談奢侈品，必定要提中國市場，可別把美國給忘了。要知道，今天美國超級富豪的數(shù)量還是遠遠超過中國，而對奢侈品的認知也遠比中國成熟。
LVMH極度重視美國市場。不久前，阿諾跑到美國德克薩斯州建了一家LV的皮具工廠，美國總統(tǒng)特朗普帶著女兒伊萬卡前去剪彩。
在成本如此之高，工藝未必更好的美國建一個制造工廠，人們認為目的主要是對美國的示好，支持美國總統(tǒng)制造業(yè)回流的愿望，搞好在美國的政府關系。
今天，美國市場占LVMH整個盤子的25%，而對于本土品牌Tiffany來說，有40％的收入來自美國市場。
擁有了Tiffany，LVMH在美國奢侈品市場上就擁有了更大的勢力，對集團其他品牌也有積極意義。
還有一種觀點認為，LVMH收購Tiffany事實上還擴大了在中國的勢力，因為Tiffany在中國市場擁有為數(shù)眾多的粉絲。
Tiffany 29年上半年財報說，品牌在中國內地市場銷售雙位數(shù)增長，中國是Tiffany增長最快的市場。
不用財報說我們也心里有數(shù)，Tiffany在美國市場的銷售也有不少是中國游客貢獻的，去過Tiffany紐約第五大道旗艦店的人都知道，那里滿是中國人的面孔。
總而言之，收購Tiffany，LVMH攻占的是美國和中國這兩大奢侈品市場。
04、爭奪全球硬奢霸主地位
這幾年，阿諾和開云集團的老板皮諾龍虎斗。在巴黎圣母院著火的那一天，兩人在數(shù)小時之內捐款競賽，短兵相接。
不過雙方的競爭主要在時裝世界，由珠寶、腕構成的硬奢世界里，歷峰集團多年來是當之無愧的霸主。
歷峰老板魯珀特似乎對爭霸不太感興趣，這幾年注意力主要放在奢侈品電商方面。
對Net-a-Porter的收購以及持續(xù)投資幫助歷峰在電商領域領先，而與阿里巴巴成立的合資公司更是強化了集團在中國奢侈品電商領域的話語權。
然而，隨著LVMH收購Tiffany，就珠寶市場占有率而言，已經很難說誰是珠寶老大了。
根據(jù)Bloomberg的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，加上Tiffany，LVMH就成為全球第一大珠寶集團了。
收購LVMH的過程中，歷峰和開云都沒有像外界猜測的那樣出手攔截，目送Tiffany嫁給了LVMH。
究其原因，歷峰可能是將投資花在了電子商務、數(shù)字化領域，短期內沒有那么多閑錢。而開云在硬奢方面目前似乎更關心怎樣做大已有的們，貿然收購風險較大。
外媒的評論中有一句話流傳甚廣：“伯納德·阿諾討厭做第二?！?/p>
在奢侈品世界里已經沒有什么人比他更厲害了，在歐洲他也是首富，但地球上還有比爾·蓋茨、貝佐斯影響他當?shù)谝?。當然咯，財富秘而不宣的王室、寡頭不算在內。
總而言之，我們無法想象阿諾什么時候會感到滿足，而LVMH的極限又在哪里。
05、Tiffany有了后臺
轉過頭來看Tiffany，這也是一件好事，LVMH一開始出價有點兒低，但一番博奕之后給出了不錯的價格，成交比想象的順利。
作為一家上市公司，Tiffany多年來飽受資本市場的拷問，每個季度都要對業(yè)績作出解釋。
這就給了管理層極大的壓力，既要保證每個季度的業(yè)績考試紅火，又要操心長遠發(fā)展，打造品牌價值。
被LVMH收購之后，Tiffany成為上市公司的成員之一，不再單獨面對資本市場，因而更有機會做一些長遠的決策。
作為一個有理想的頂尖珠寶品牌，Tiffany自然想要不斷創(chuàng)造出驚世駭俗的高級珠寶作品，挑戰(zhàn)更高的工藝難度、更高的美學價值、運用更珍貴的材質，不斷鞏固自己的一線、頂奢位置。
在此基礎上搭建品牌金字塔，一切都變得更從容。當你的高級珠寶大放異彩，和最頂尖的藝術、藝術家在一起，你的鉆戒、銀飾自然也變得更性感，更順利地帶來現(xiàn)金流。
有集團做后臺的珠寶品牌，就更敢于在尖端產品上投資，而減少透支品牌價值的短期行為。
這期并購還有一些有趣的小看點。
LVMH如今的CEO Alessandro Bogliolo多年前曾是寶格麗的高管，輾轉成為Tiffany的CEO，如今將隨著收購回歸LVMH集團。
而另一個讓人唏噓的話題是，幾年前被集團收購，如今Tiffany被LVMH娶走，美國的國民珠寶品牌都紛紛嫁入歐洲豪門。
為什么美國人可以創(chuàng)立優(yōu)秀的奢侈品牌，卻始終沒有形成一個可以和歐洲實力相抗衡的奢侈品集團？
還有，Tiffany規(guī)模太大，LVMH這次花了不少錢。過去幾年，LVMH曾被傳有意收購、，如今這些獨立品牌的追求者中，短期內應該不會出現(xiàn)LVMH了。
這是一次載入史冊的并購。
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左手戴表的意義：把手表戴在左手上是一種品德高尚的體現(xiàn)，許多的戴手表的男人有許多共同的特點選擇，那就是忠誠待人誠實，雖然有著一副和善的面容但對待陌生之人十分的冷漠，因為這類人善于總結經驗教訓，在吃虧中長大的，世間長了就學會了偽善，用虛假的面容對待可惡的小人，但對待證人君子不會如此，因為經?？偨Y他們的識人功能十分的驚人，他們比較重信用，為人厚道，接人待物也比較的誠懇，例如男人把勞力士手表帶左手上，給人一種謙謙君子而忠厚的感覺。
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