[腕表知識] 今天給大家分享真相！周杰倫代言的帝舵換用SW機(jī)芯了
28年最火爆的款，一定是非新款紅藍(lán)圈莫屬，但更受人矚目的其實是的1926系列。原因非常簡單，因為帝舵為這全新推出的1926系列請了一位知名度和美譽(yù)度都極高的全球代言人–周杰倫。
帝舵是個好品牌，周杰倫是個好藝人，他們在一起合作完全沒有問題。但當(dāng)相關(guān)的宣傳資料被公布后，網(wǎng)上卻出現(xiàn)了嚴(yán)重兩級分化的評論，分歧點(diǎn)就在于1926系列的款式。
從誕生，帝舵這個品牌的設(shè)定就是“高性價比”。背靠勞力士這顆大樹，帝舵自然得到了不少的支持，比如可以配備勞力士專利蠔式表殼、共用售后服務(wù)中心但是這也帶來了一些隱憂，那就是“帝舵一直活在勞力士的陰影之下”。
@Time Tide
轉(zhuǎn)機(jī)在22年出現(xiàn)了。這一年的Basel上，帝舵發(fā)布了Black Bay碧灣系列，設(shè)計靈感完全來自于品牌歷史上的兩代Sub。雖然這些表還是脫胎于，但是這次帝舵是以“復(fù)古”的形式來推出。
“以退為進(jìn)”的做法，讓Black Bay碧灣系列一經(jīng)面世便迅速引爆全球市場，好評無數(shù)！從此以后，帝舵憑借Black Bay碧灣系列及其運(yùn)動款系列贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
但萬萬沒有想到，就在今年的巴塞爾表展上，帝舵不走尋常路，主推全新且風(fēng)格迥然的1926系列。
廣告款采用浮雕格紋表盤、間金鏈帶、間金表圈、阿拉伯?dāng)?shù)字刻度、圓形鉆石刻度或箭頭刻度，這樣的外觀在當(dāng)前的鐘表市場，主要是受2線到18線城市35歲以上的成熟商務(wù)男性的偏愛。
這不僅和帝舵這幾年樹立的款形象完全不同，而且和周杰倫粉絲群體較難匹配。
所以不少的表友看見推送的信息后，表示不僅不喜歡1926系列表款本身，而且對請周杰倫代言1926系列也有異議。
但這其實是看事情過于片面。對我們普通表友而言，判定、評論一個品牌、表款的好壞往往從個人角度出發(fā)。對于鐘表企業(yè)而言，短期或長期的盈利才是關(guān)鍵。雖然帝舵這幾年憑借運(yùn)動款贏得了大家的贊譽(yù)，但就全球鐘表市場而言，特別是華人市場，1926系列這種非運(yùn)動的款式反而能被第一次買表的表友所接受和認(rèn)可。名匠 和 這兩個表款能成功的奧秘也是如此。帝舵推出1926系列，無非就是拓展市場，和浪琴、一起分享鐘表市場里面“最大的一塊蛋糕”。
當(dāng)然不得不承認(rèn)周杰倫在廣告中佩戴的那款間金鉆刻的1926表款的確非常地“成熟”，不適合其粉絲群體。不過帝舵并沒有犯錯，今年品牌罕見地在新系列上實施了“表海戰(zhàn)術(shù)”。1926系列一口氣推出了28毫米、36毫米、39毫米、41毫米等五種不同尺寸，配合不同的盤面，共計有36款。雖然間金鉆刻的過于成熟，但普通的鋼款＋黑面銀針 或 鋼款＋白面藍(lán)針 還是很適合年輕人佩戴的。
@好厲害 圖片來自@通
本來事情在這里就告一段落了，就像其他鐘請代言人一樣。
但是7月16號，表友“好厲害”在網(wǎng)上發(fā)布了一篇名叫《帝舵，你怎么也變了心？》的文章，迅速在國內(nèi)的鐘表論壇、百度貼吧、表友群、微博上被轉(zhuǎn)發(fā)、討論，話題再次被引爆。
@好厲害 @名表通 @芯選
帝舵這個品牌常常被表友們夸贊性價比高，雖然在25年以前品牌使用的都是非自產(chǎn)，但其從ETA等機(jī)芯供應(yīng)商買來基礎(chǔ)機(jī)芯后會對其進(jìn)行優(yōu)化改良。其中最明顯的地方就在于兩點(diǎn)：第一，避震器從原本的Incabloc改成KIF（上圖藍(lán)圈）；第二，微調(diào)從原本的快慢針改成Triovis（上圖綠圈）。
@好厲害 圖片來自@名表通
在這篇文章里面，表友“好厲害”上傳了他打開1926手表表殼后所拍攝的實物照片，在這篇里面我們驚奇地發(fā)現(xiàn)這塊手表所搭載的機(jī)芯不是經(jīng)過改裝的ETA 2824，甚至連ETA 2824都不是。在擺輪下面，清晰地刻有SW2字樣，其代表此乃另外一家機(jī)芯供應(yīng)商Sellita仿照ETA公司所生產(chǎn)的同款機(jī)芯。
在帝舵的官網(wǎng)上，該款手表所標(biāo)注的機(jī)芯信息為“自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，2824機(jī)芯”。同時在不少的國內(nèi)外鐘表媒體、資訊網(wǎng)站上，宣傳介紹乃“ETA 2824機(jī)芯”。
所以“帝舵到底用沒用Sellita生產(chǎn)的SW2機(jī)芯？”一下子成為了眾多表迷所關(guān)心的問題。芯選Watchoosy作為一個接地氣的鐘表媒體，自然要來撥開這后背的迷霧了，還大家一個真相！
首先，帝舵的確已經(jīng)開始使用Sellita生產(chǎn)的SW2機(jī)芯了。
其實早在4月12號，也是新款1926還沒有大規(guī)模上市的時候，芯選Watchoosy就已經(jīng)收到了相關(guān)的消息。不過當(dāng)時我們沒有辦法拿到手表實物進(jìn)行拍照，對于這種比較熱議的話題，無圖無真相，很難讓大家信服。于是我們在微博上求助，看看有沒有熱心的表友愿意提供手表給我們拍照。就這樣呆呆地等了快3個月，直到表友“好厲害”率先放出了實拍圖。
隨著話題越來越熱，謠言也越來越多，再不聊清楚，估計又要成為一件懸案。
于是我們芯選Watchoosy自己掏錢去買了一塊全新的1926，給大家拍攝更多的實物證據(jù)。
當(dāng)打開買來的這塊1926手表的時候，我們一下子驚呆了。因為其中搭載的機(jī)芯并不是Sellita生產(chǎn)的SW 2機(jī)芯，依舊是經(jīng)過改裝的ETA 2824。
帝舵的確已經(jīng)開始在1926系列上使用Sellita生產(chǎn)的SW2機(jī)芯了，不過目前只在該款系列的36毫米版的手表上搭載！而其他的28、39、41毫米版上并沒有。
表 女生送男生手表與男生送女孩手表的區(qū)別女生送男生手表的含義是每一秒中都會記得我，我能分分秒秒的和你心心相通!男生送女孩手表的含義是走點(diǎn)走點(diǎn)也表示走運(yùn)的意思。手表諧音表白，表達(dá)愛意，代表我的心，示愛的意思。送表寓意和心愛的人、一起走過分分秒秒、相依相伴到永遠(yuǎn)。送表寓意我以后的時間都交給你了，意味著永恒。男生送女孩手表還寓意著想天天見，時時見，分分秒秒見，分分秒秒陪著你。友“好厲害”所公布的手表是型號為Ref91450的36毫米版，而我們芯選Watchoosy購買的是型號為Ref91550的39毫米版。
那么后續(xù)的問題來了，為什么帝舵會從ETA換到Sellita？為什么換用Sellita生產(chǎn)的SW2機(jī)芯以后沒有進(jìn)行修改了？
1983年，正值瑞士制表業(yè)面臨最嚴(yán)峻的危機(jī)時，關(guān)鍵性的人物尼古拉斯?海耶克出現(xiàn)了。在他的領(lǐng)導(dǎo)下通過兼并收購瑞士兩家倒閉的制表企業(yè)——ASUAG和SSIH，成立了SMH（Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd——瑞士微電子技術(shù)及鐘表聯(lián)合公司）集團(tuán)。而SMH就是今天的 Group集團(tuán)前身。
在當(dāng)時，海耶克將旗下的機(jī)芯生產(chǎn)部門全部進(jìn)行整合，比如在海耶克的授意下，浪琴公司被拆分重組。浪琴引以為傲的機(jī)芯研發(fā)生產(chǎn)部門被剝離出公司，然后援建到了今天的公司，用于生產(chǎn)統(tǒng)一機(jī)芯給同集團(tuán)的其他品牌。
之所以這么干，目的非常簡單，就是整合資源、分?jǐn)偝杀?。Swatch Group斯沃琪集團(tuán)旗下的ETA公司而后成為了世界上最重要的機(jī)芯生產(chǎn)商，沒有之一。除了本集團(tuán)的品牌會使用ETA的機(jī)芯以外，連集團(tuán)的競爭對手厲峰、MH、勞力士等都會前來采購。
但是在2年，海耶克宣布ETA將從26年起停止對外的基礎(chǔ)機(jī)芯和部件供應(yīng)（Swatch集團(tuán)自家的品牌不受影響）。
于是，某些品牌組成聯(lián)盟將Swatch集團(tuán)告上法庭，控訴Swatch搞壟斷。最后瑞士競爭委員會（Comco）和斯沃琪集團(tuán)最終達(dá)成協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，“ETA供應(yīng)機(jī)械機(jī)芯的義務(wù)將持續(xù)至29年12月31日之前。在24和25年，ETA將供應(yīng)29-21年間所銷售數(shù)量的75%，到26和27年這一數(shù)字將降至65%，而28和29年為55%”。
雖然，ETA機(jī)芯斷供的進(jìn)程減緩，給各大品牌留足了時間，但依舊改變不了“ETA在20年后沒有供應(yīng)機(jī)芯的義務(wù)”的現(xiàn)實。
作為長期外購ETA機(jī)芯的帝舵，自然得將研發(fā)自產(chǎn)機(jī)芯提上日程，所以后來就有了25年推出的自產(chǎn)MT系列機(jī)芯。但研發(fā)一款自產(chǎn)機(jī)芯成本高昂，至少要大幾千萬人民幣，并且研發(fā)出來以后不一定穩(wěn)定、耐用。所以對于追求質(zhì)優(yōu)價廉的帝舵而言，還是得尋求除了自產(chǎn)機(jī)芯以外的其他選擇。
在27年，帝舵和鐘表品牌達(dá)成機(jī)芯互換協(xié)議，百年靈將自產(chǎn)導(dǎo)柱輪計時機(jī)芯B供給帝舵使用，帝舵換上了硅游絲。作為回報，帝舵也將自產(chǎn)的MT系機(jī)芯交給百年靈使用?？芍^是皆大歡喜，雙贏！
有了這些機(jī)芯還不夠，為了和浪琴、天梭競爭2萬人民幣以下的市場，帝舵還得找到一款和ETA機(jī)芯一樣的質(zhì)優(yōu)價廉的基礎(chǔ)機(jī)芯。而最終，這個光榮的任務(wù)落到了Sellita上面。
Sellita是一家成立于1950年的機(jī)芯生產(chǎn)商。大概在30年前，Sellita開始給ETA公司做配套，主要的工作就是生產(chǎn)一些零部件供ETA使用，或者幫ETA裝配機(jī)芯。在ETA宣布不再供應(yīng)機(jī)芯及其零部件以后的2年，Sellita就開始利用其給ETA公司做過零部件 及 裝配的經(jīng)驗開始生產(chǎn)模仿款。Sellita生產(chǎn)的機(jī)芯擺輪下面會帶有“SW”字樣，除此之外，還有“GJ”字樣，其乃代表Sellita公司的創(chuàng)始人“ Grandjean”。
Sellita目前主要模仿ETA機(jī)芯進(jìn)行生產(chǎn)。Sellita的機(jī)芯有5個系列幾十款，但主推有三款：仿ETA 2824的SW2，仿ETA 2892的SW3，仿ETA7750的SW 5。同時Sellita也和ETA一樣，將生產(chǎn)的機(jī)芯分為四個不同的檔次：Standard標(biāo)準(zhǔn)級、Elaboré進(jìn)階級、Top頂級、Chronometer天文臺級，以供不同的消費(fèi)者選擇。
目前在瑞士，Sellita是最大的ETA機(jī)芯替代商，年產(chǎn)量有1萬枚。很多品牌都已經(jīng)逐漸換用了Sellita的機(jī)芯，比如、、、、、、
之所以，Sellita能成為第一，原因很簡單：
1、老牌，具有30余年的代工經(jīng)驗。
2、沒有重新設(shè)計機(jī)芯，而是使用ETA原版圖紙。
3、能達(dá)到“Swiss Made”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
4、關(guān)鍵部件（游絲、擒縱）來自Swatch集團(tuán)旗下的Nivarox，和ETA機(jī)芯使用的一樣，能保證質(zhì)量。
5、Sellita現(xiàn)在是一家完全獨(dú)立的私人企業(yè)，所有的股權(quán)都在老板Miguel Garcia一個人手里面。鐘表品牌們不用擔(dān)心會像使用ETA機(jī)芯一樣斷供。
不過在網(wǎng)絡(luò)上，很多表友都說Sellita生產(chǎn)的SW 2機(jī)芯質(zhì)量不好，容易出問題，畢竟是仿制的。但實際上，Sellita生產(chǎn)的SW 2現(xiàn)在已經(jīng)沒有問題了！
之前很多的表友讓我們芯選Watchoosy做相關(guān)的機(jī)芯實物測評，但實話實說，依靠現(xiàn)在我們的設(shè)備和技術(shù)力量、資金，的的確確沒有辦法做出系統(tǒng)性的科學(xué)報告，這樣的對比需要大量的機(jī)芯實物、長時間測試。沒有事實依據(jù)，就沒有辦法發(fā)文章。不過好在國外的DUBOIS DéPRAZ總經(jīng)理Pasois Dubois給出測試結(jié)果。
DUBOIS DéPRAZ是來自于瑞士的一家知名機(jī)芯組件供應(yīng)商，他們的產(chǎn)品就是基于普通機(jī)芯疊加功能模塊，使其變成多功能。比如計時、雙時區(qū)、大日歷、而這家公司最主要的基礎(chǔ)機(jī)芯來源就是ETA，當(dāng)ETA宣布斷供以后，DUBOIS DéPRAZ為了生存也和其他鐘表品牌一樣尋找替代品。據(jù)Pasois Dubois接受Webchronos采訪時介紹，早期他們測試了Sellita生產(chǎn)的機(jī)芯，結(jié)果在自動上鏈部分出現(xiàn)了問題。不過后來經(jīng)過Sellita改進(jìn)以后，現(xiàn)在其生產(chǎn)機(jī)芯的品質(zhì)和ETA相同。現(xiàn)在的Sellita生產(chǎn)的SW 2已經(jīng)可以完全放心購買了！
為什么帝舵會從ETA換到Sellita？我們的確可以用ETA斷供的理由來解釋，并且也可以接納。
那帝舵為什么換用Sellita生產(chǎn)的SW2機(jī)芯以后沒有進(jìn)行修改了？這個只能用節(jié)約成本的理由來解釋了，畢竟1926系列是帝舵目前均價最便宜的。如果想要購買這款表的表友實在是介意，就避開36毫米版本的1926。
戴表是一種儀式感「人為什么要有儀式感？」「小王子」里說：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個時刻與其他時刻不同。儀式感對我們而言，莊重而有意義，它足以讓平凡的日子也可以散發(fā)出光芒。同樣的，手表對我們來說就是生活中的一種儀式感。相信在日常生活中，一個人可能不會每天都佩戴著手表的，但在某些特定的場合，比如「有重要的面談」或是「第一次和女票約會」，都會巴不得把家里最好最時尚的手表戴上，并且服裝也會很注意，要跟手表搭配好讓自己信心十足。
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