[腕表知識] 今天給大家分享奢侈品牌腕表調(diào)整中國市場指針
瑞士鐘聯(lián)合會公布的瑞士7月出口值顯示,7月瑞表對中國出口值再次錄得下降,這一數(shù)據(jù)再次顯示,22年以來持續(xù)低迷的銷售市場并沒有改善,曾在國內(nèi)市場“風(fēng)光無限”的瑞士名表正在遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
瑞士鐘表聯(lián)合會公布的瑞士手表7月出口值顯示,7月瑞表對中國出口值再次錄得下降,同比減少97%至1113億瑞士法郎,更被意大利、德國和法國一舉超越,跌至瑞表出口市場的第六位,而其出口份額也從6月的67%下降到7月的56%。這一數(shù)據(jù)再次顯示,22年以來持續(xù)低迷的名表銷售市場并沒有改善,曾在國內(nèi)市場“風(fēng)光無限”的瑞士名表正在遭受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
多個(gè)均表示,中國鐘表市場依然有著巨大的潛力。對于當(dāng)前的市場困局,最重要的還在于市場策略的調(diào)整,中端碗表以及更具性價(jià)比的專業(yè)在未來的中國市場將更具競爭力。
瑞士名表“風(fēng)光不再”
記者在瑞士鐘表協(xié)會網(wǎng)站查知,進(jìn)入21世紀(jì)以來,中國漸漸成為瑞士鐘表的主要市場,連續(xù)多年一直保持穩(wěn)定快速增長,在歐洲深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)的21年,中國市場一枝獨(dú)秀,銷售增長接近20%。
但是,從22年下半年開始,經(jīng)濟(jì)形勢的變化以及反腐行動(dòng)的開展,使得腕表市場開始負(fù)增長。近幾個(gè)月的出口數(shù)據(jù)更加印證了中國市場的頹勢跡象一直在延續(xù)。22年瑞士鐘表出口達(dá)歷史最高水平,但對中國市場的出口量僅增長06%,其中,22年下半年對華出口下降趨勢尤為明顯:22年12月,瑞士腕表對中國內(nèi)地和香港的出口分別降低32%和15%。受此影響,法國MH集團(tuán)以及法國奢侈品品牌旗下的腕表業(yè)務(wù)都出現(xiàn)收入下降的趨勢。
專業(yè)腕表以及中端腕表表現(xiàn)穩(wěn)健
雖然整個(gè)市場短期內(nèi)出現(xiàn)波折,但眾多瑞士還是對中國市場頗為重視。
中國市場相關(guān)人士表示,雖然大的市場環(huán)境不好,但隨著國人對腕表認(rèn)識的更加理性,寶珀等專業(yè)類腕表依然保持著良好的銷售狀況,據(jù)他介紹,作為經(jīng)典計(jì)時(shí)締造者,寶珀旗下經(jīng)典的等表款都受到中國消費(fèi)者的青睞。而且從銷售狀況來看,20多萬元的表款越來越受中國消費(fèi)者青睞,而這些消費(fèi)者大多已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)耐蟊碇R。
這一現(xiàn)象也得到瑞寶品牌的認(rèn)可,品牌中國市場有關(guān)人士介紹,作為純粹瑞士生產(chǎn)的德國腕,瑞寶品牌雖然進(jìn)入國內(nèi)市場較短,但憑借出色的性能、穩(wěn)重的風(fēng)格,頗受中國消費(fèi)者喜歡,在深圳、北京、昆明等城市的銷量都增長明顯。
除了專業(yè)腕表的穩(wěn)健之外,中端腕表也表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。有市場人士分析,腕表整體市場規(guī)模下滑,大多受到高端、高價(jià)腕表所累,那些“親民”的腕表品牌仍有較好的成長。中國區(qū)負(fù)責(zé) (功能)計(jì)時(shí),是手表最主要的功能。因此,正式場合所用的手表,不管是指針工、跳字式還是報(bào)時(shí)式,都應(yīng)具有這一功能,并且應(yīng)當(dāng)精確到時(shí)、分,能精確到秒則更好。只精確到時(shí)的手表,顯然不符合要求。有些附加的功能,如溫度、濕度、風(fēng)速、方向、血壓、步速等等,均可有可無,而且以無為好??傊直淼墓δ芤俣?,并要有實(shí)用價(jià)值。 (另外)手表在佩戴或存放時(shí),表冠應(yīng)置于正常位置螺旋表冠應(yīng)鎖緊,以保證防水功能,防止灰塵進(jìn)入。第一檔負(fù)責(zé)上鏈,第二檔負(fù)責(zé)快調(diào)日歷,第三檔調(diào)整時(shí)間。而且盡量以順時(shí)針方向調(diào)整指針,避免過度上鏈。#腕表冷知識#!嚴(yán)正聲明:“九段腕表”僅專注于腕表興趣和生活的信息交流,不在任何地方、任何平臺售賣任何手表。我們只說表,不賣表。人也介紹,目前市場上,定位在1萬~35萬元的瑞士腕表品牌正在迎來一個(gè)比較好的發(fā)展機(jī)會。、等中端腕表的銷量均呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢。
這一趨勢也從海關(guān)數(shù)據(jù)中得到證實(shí):今年前4個(gè)月中國進(jìn)口腕表3979萬只,與上年同期相比增長43%。但此階段進(jìn)口的腕表價(jià)格卻出現(xiàn)大幅下降,進(jìn)口總金額約607653萬美元,和去年同期相比大幅下降達(dá)226%。
因此,在市場大環(huán)境發(fā)生的總體形勢下,對于表商們來說,及時(shí)調(diào)整市場策略是在中國這個(gè)巨大市場中取得穩(wěn)定發(fā)展的根本策略。
男人帶手表有什么說法?作為家族傳承。我擁有很多手表,其中有好幾塊曾經(jīng)屬于我的祖父和父親。我時(shí)常戴著這些表懷念他們。一種情感的表達(dá)。手表可以作為一份充滿愛意的給另一半的禮物,還可以在表盤背面刻上字。作為歷史的一部分。勞力士手表曾出現(xiàn)在過去100年中的很多重要?dú)v史事件中。顯示你的職業(yè)。比如,游艇行業(yè)的人可能戴潛水式的表。而醫(yī)生可能戴具有測脈搏功能的手表,在沒有醫(yī)用器械的特殊情況下可以使用。
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