[腕表知識] 今天給大家分享中國最具潛力的十大奢侈品品牌評選 海鷗表“金榜題名”
1月4日,據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道,有機構(gòu)近日發(fā)《22中國奢侈品報告》,評選出中國最具潛力的十大奢侈品牌,“金榜題名”。
海鷗表,在80年代初期,被作為國人結(jié)婚的”三大件”之一。這家表廠1955年曾制造出中國第一塊。然而,海鷗表也和許多老國企一樣,像它的名字”海鷗”一般早已飛出了人們的視線,尤其是奢侈品的視線。那么,國產(chǎn)奢侈品離真正的奢侈品到底有多遠?
人們對海鷗表的關(guān)注源自一場資本風(fēng)波。近日上海家化董事長葛文耀對海鷗表的投資意向讓”海鷗”成為人們關(guān)注的焦點。對海鷗投資計劃的堅持,甚至引發(fā)葛文耀與股東平安集團之間的沖突。上周,葛文耀分五筆在二級市場上拋售6萬股上海家化套現(xiàn),此舉被外界解讀為準備個人投資海鷗表。那么,海鷗表作為國產(chǎn)奢侈品的潛力股,它的市場情況如何?目前,可以稱得上是奢侈品的海鷗表,價格能達到30萬元左右,最貴的一款價格168萬元。但這款168萬元的表三年內(nèi)共賣出兩塊。長期關(guān)注奢侈品的消費者薛女士說,的確是國人消費最多的奢侈品之一,但大部分人只買瑞士。
薛女士:有分不同的年齡段,但是大多數(shù)還是國外的一些知名的品牌,啊,啊,我覺得還是對于國產(chǎn)奢侈品的一種信任感不夠吧,或者是因為國產(chǎn)奢侈品從某一方面抄襲感比較強一些。
海鷗的,消費人群僅限專業(yè)的手表藏家和玩家。22年我國成為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場,然而國人高額的奢侈品消費幾乎全部貢獻給了海外品牌,本來就不多的國產(chǎn)奢侈品卻很少有人問津。商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認為,海鷗表的有形價值構(gòu)成的確非常高,但海鷗價值卻無法與真正的奢侈品品牌價值相媲美。
趙萍:在它168萬的價值構(gòu)成中,無形價值占比很低,所以我們認為海鷗在形似上,如高價值、高品質(zhì)上與奢侈品距離很近,但在神似方面,卻相差很遠,因為第一它 手表的寓意是分很多種類,如果是情人關(guān)系,送給對方代表時時刻刻都在一起,和相親相愛的人永遠不分離,相愛一輩子。送朋友,是祝福朋友要珍惜友情,珍惜每分每秒,愿對方每分每秒都健康幸福,財源滾滾。送孩子是珍惜每分每秒,好好學(xué)習(xí),長大后做一個有益于社會的人,同時也要做個守時的人。分享三個送手表不同和意義和象征。第一,送朋友。表示珍惜現(xiàn)在的分分秒秒,象征友誼的地久天長。第二,送長輩。借此表達孝敬的心理和對長輩福壽綿長的祝愿。第三,送女朋友或者愛人。表達在一起的每一刻都是歡喜,愿此情永遠的心情。下面我們來具體說一下。不是為高層次的人、精英階層服務(wù)的。第二,不是占有高比率,也就是無形價值與有形價值之間的比率并不是非常大。所以在購買海鷗產(chǎn)品的時候,人們獲得的更多是物質(zhì)滿足,而不是心理滿足。
海鷗表曾在2年自主研發(fā)出”陀飛輪技術(shù)”,此前這項用于高端復(fù)雜的技術(shù)一直被瑞士品牌壟斷,而海鷗通過獨特的技術(shù)工藝繞開了專利壁壘,震驚了全行業(yè)。海鷗不能歸在奢侈品的隊伍當(dāng)中的原因,顯然不是技術(shù)方面,而是品牌價值。國產(chǎn)奢侈品在品牌價值方面為什么遠遠趕不上真正的奢侈品?趙萍認為,奢侈品在品牌價值的形成方面有其自身的規(guī)律。
趙萍:第一它必須是有歷史的,一般國際上知名的奢侈品都有上百年的歷史,最少也有三、五十年的歷史。第二個問題,就是有文化的問題。中國泱泱大國上下五千年的文化,但是實際上我們?nèi)鄙俚氖且环N偶像文化,對于奢侈品來說,它之所以受到追捧,被精英階層認為是很高端的,主要因為它是偶像首先使用的。
此外是營銷。實際上我國很多產(chǎn)品在營銷方面,不止是產(chǎn)品的包裝,包括營銷理念、市場定位等,還需要更多的積累,才能夠?qū)F(xiàn)有的高端商品與奢侈品之間建立密切的聯(lián)系,這樣有歷史、有文化、有營銷,才能夠打造將來要建設(shè)的奢侈品,使它形成無形價值,在有品質(zhì)的基礎(chǔ)上建立起更高的無形價值,才能真正形成自己的奢侈品品牌。
海鷗價格-海鷗()報價,圖片
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