[腕表知識] 今天給大家分享兩極分化的瑞士制表市場 勞力士占有最高份額
[ 鐘文化] 美國投資銀行摩根士丹利與瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的最新報告顯示，瑞士制表行業(yè)正在加速分化。主要參與者的市場份額不斷增加，同時其增長率也明顯超出平均水平。
這是一組令人印象深刻的數(shù)字，并且一目了然：350家瑞士制為市場而競爭，其中集團（）、、歷峰集團（Richemont）和路威酩軒集團（MH）占據(jù)了75％的份額，處于絕對支配地位。瑞士制表行業(yè)持續(xù)高水平整合，這是美國投資銀行摩根士丹利與瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的29年瑞士制表市場報告的重要發(fā)現(xiàn)之一。
該報告估算，28年瑞士鐘表零售額為519億瑞郎（不含增值稅）。相比之下，根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）的數(shù)據(jù)，28年瑞士鐘表出口額達到212億瑞郎。按照報告數(shù)據(jù)，約520億瑞郎的構(gòu)成如下：斯沃琪集團占286％，勞力士（包括）占235％，歷峰集團占184％，路威酩軒集團（包括、TAG 泰格、和）占79％，只給市場中的其他參與者留下很小的空間。營業(yè)額195億瑞郎，市場份額為07％。開云集團（Kering，包括、和GP）累計銷售額為38億瑞郎，僅分到16％的蛋糕。
行業(yè)“七雄”
摩根士丹利發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)品牌在28年的營業(yè)額超過10億瑞郎。行業(yè)“七雄”分別是勞力士（50億瑞郎）、（234億瑞郎）、（166億瑞郎）、（165億瑞郎）、（135億瑞郎）、（105億瑞郎）和（103億瑞郎）。該報告進一步指明，這些大鱷在28年的表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平：根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，瑞士的出口額同比增長了63％，摩根士丹利銀行估算“10億瑞郎俱樂部”成員的增長率接近9％。
換句話說，具有廣泛價格定位的大型企業(yè)比小型企業(yè)做得更好。通過奪取市場份額，加速制表行業(yè)的兩極分化；在跨國公司內(nèi)部，這種現(xiàn)象也很明顯。斯沃琪集團旗下19個品牌中，三大暢銷品牌（歐米茄、表和表）占該集團營業(yè)額的60%，利潤占比甚至更高。
獨立企業(yè)
該報告還指出，獨立企業(yè)在28年的表現(xiàn)明顯優(yōu)于上市集團 (種類)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的不同，手表可以分為許多不同的種類。在社交場合，人們一般都是依據(jù)價格來區(qū)分其種類的。按照這個標(biāo)準(zhǔn)，手表可被分為豪華表、高檔表、中檔表、低檔表等四類。以時價而論，豪華表價格在5000元以上，高檔表在1000～5000元之間，中檔表在200～1000元之間，低檔表在200元以下。選擇手表的具體種類時，首先要量力而行，不要作力不從心的事。另外，還要同時顧及個人的職業(yè)、露面的場合、交往的對象和同時所選用的其它服飾等一系列相關(guān)因素。 (形狀)手表的造型往往與其身價、檔次有關(guān)。在正式場合所戴的手表，在造型方面應(yīng)當(dāng)莊重、保守，避免怪異、新潮。男士，尤其是位尊者、年長者更要注意。造型新奇、花哨的手表，僅適用于少女及兒童。一般而言，正圓形、橢圓形、正方形、長方形以及菱形手表，因其造型莊重、保守，適用范圍極廣，特別適合在正式場合佩戴。，勞力士、百達翡麗和愛彼取得有史以來最高的銷售額和利潤（依照估算）。報告稱，這種業(yè)績表現(xiàn)部分是高端定位的反映，幾家制表品牌產(chǎn)品的平均零售價格（不含增值稅）從低到高依次為勞力士的12,2瑞郎、愛彼的50,瑞郎、以及百達翡麗的53,3瑞郎。RICHARD MILLE產(chǎn)品的平均零售價格更是高達139,瑞郎，而這家品牌在28年的銷售額同比增長了15％！瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，28年瑞士鐘表出口價格介于5至3,瑞郎的產(chǎn)品和出口價格高于3,瑞郎的產(chǎn)品，出口額分別增長了7％和73％。
價格定位是一方面，摩根士丹利還指出了業(yè)績優(yōu)異的其他原因，即垂直一體化、長遠管理、對灰色市場行為零容忍、產(chǎn)量年均小幅增長、以及精選分銷渠道。舉例來說，該報告特別提及表，其平均零售價格相對較低，為3,3瑞郎，28年銷售額達到28億瑞郎，近年來表現(xiàn)明顯優(yōu)于（）和GP表。摩根士丹利稱，獨立企業(yè)和上市集團之間的業(yè)績差異反映在盈利能力上。勞力士、百達翡麗和愛彼的營業(yè)利潤率超過30％，而歷峰集團和斯沃琪集團的營業(yè)利潤率分別“只”有1645％和136％。（圖/文 腕表知識 許朝陽）
女人喜歡包包，男人喜歡手表。男人把手表當(dāng)成自己品味和地位的象征，就像女人把包包當(dāng)成自己品味和地位的象征一樣。男士會仔細挑選手表的機芯、外觀和材質(zhì)，甚至是小到表盤背景的設(shè)計。經(jīng)過仔細挑選，男性也會看手表的價格是否符合自己的身份，不符合自己身份的表男人是不會從盲目接受的。所以比起女人對包包的盲目狂熱的愛，男人對手表的愛更理性，更關(guān)鍵。
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