[手表專業(yè)知識]給大家分享AP愛彼找鹿晗做品牌代言，確實做錯了嗎？
前段時間，小編寫了一篇《“玩人士”看不上的，為什么在中國的營銷是最成功的？》，其中就講解了浪琴手表在中國“代言人”對策。代言人，對于用戶來說，是有一定的教育價值和品牌聯(lián)想。如同浪琴手表在中國發(fā)展，“劉德華 林志林 余文樂”的“巨星 極品女神 高冷男神”的搭配，明顯是很成功，是很好的正面教材。
自然，也是有品牌會“挑錯人”。例如，賭不對“武大靖”的，算比較典型的。有關(guān)“武大靖”故事，小編在這里也不進(jìn)行了，都是中國人，你們懂的！
近幾年來，各種奢華品牌的代言人低齡化已經(jīng)是“行業(yè)發(fā)展趨勢”。相比傳統(tǒng)實力派明星，越來越多“小鮮肉明星”變成了各種奢華品牌代言人或品牌使者。例如，和的張藝興，PRADA的蔡旭坤，的張若昀，的易祥千璽，的黃子滔，的朱正廷，的鹿晗等。在其中，讓表友們有爭議就會有鹿晗，時迄今日，大家在愛彼的帖子下，也經(jīng)常可以看到對鹿晗這名代言人的“不滿意”。
硬朗設(shè)計風(fēng)格不可以“娘”
提及愛彼，有人把它稱之為“自縊樹枝彼”，緣故也不難理解，愛彼現(xiàn)階段的主力軍市場銷售男士腕表便是皇家橡樹系列產(chǎn)品。愛彼是一個起源于1875年的德國瑞士，擁有145多年的歷史，但皇家橡樹系列產(chǎn)品出自尊心達(dá)高手的手中，1972年才正式發(fā)布。從目前來看，皇家橡樹系列發(fā)售，可以這么說挽救了，讓愛彼的品牌品牌形象也更清晰，夯實了該“三駕馬車”里的“老三影響力”。
時迄今日，大家前去探討愛彼皇家橡樹系列設(shè)計構(gòu)思，都不重要了。愛彼皇家橡樹系列“八角造型設(shè)計”，才算是表友們最印象最深刻的。這類帶上邊角和剛毅造型設(shè)計，決定了該系列“硬朗”的運(yùn)動風(fēng)。
回過頭看鹿晗給人民群眾的品牌形象，只停留在文文弱弱的“小鮮肉明星”上。即使是90后鹿晗在今年的已經(jīng)是三十而立的年紀(jì)，但給人的感覺還是非?！皟?nèi)斂”，說直接一點就是“娘”。相信不少表友一定說不出來鹿晗為何能火，鹿晗代表作品也說不出來，再加上這“娘”的設(shè)計風(fēng)格，顯而易見和愛彼的硬實理念是背道而馳的，這是很多表友接受不了鹿晗品牌代言愛彼的重要原因。
一切都是為了能總流量
愛彼作為一個頂奢腕，針對代言人的挑選自然也是格外小心的。中國奢侈品顧客的愈來愈低齡化，這已不可逆轉(zhuǎn)發(fā)展趨勢。愛彼的設(shè)計風(fēng)格，便是偏重年青健身運(yùn)動，而非沉穩(wěn)西裝，就特點來講，還是相當(dāng)“局限性”。獲得年輕群體的認(rèn)可，顯得尤為重要了。
早些年，愛彼的品牌認(rèn)同度比不上、、等其他造表生產(chǎn)商。做為頂奢手表品牌，提升品牌的認(rèn)同度是很重要的，特別是中國市場認(rèn)同度。還好早些年，愛彼皇家橡樹系列產(chǎn)品擁有像154、152、26331等眾多男士腕表，讓本來必須“折扣沖銷量”的愛彼拉返回了“受歡迎”。
鹿晗針對愛彼的功效是非常明顯的，根據(jù)鹿晗影響力，危害年輕消費群體，特別是在還可以覆蓋一部分女性用戶，再加上鹿晗又是一個喜愛“高調(diào)秀恩愛”的藝人，在一定程度上，而關(guān)曉彤也在一定程度上能幫品牌帶一些總流量。鹿晗，就會有“愛彼送戀人”故事，而關(guān)曉彤還在許多場所配戴愛彼品牌的好幾個系列產(chǎn)品，又增添了不少熱點話題?？偠灾磺卸际菫榱四芸偭髁?！
結(jié)語
立在廣告營銷視角，鹿晗品牌代言愛彼品牌，還是相當(dāng)成功，不僅使一個近百年頂奢手表品牌“出圈”了，更進(jìn)入鹿晗乃至關(guān)曉彤的“粉圈”?？雌饋怼氨t”，其實“出圈”，這便是愛彼的“高超的地方”。在眾人要為“代言人異議”時，提升是指愛彼的認(rèn)同度，那也是愛彼所需期待的。常言道，“資產(chǎn)沒有對與錯，僅有權(quán)益”。
最終，返回“ 腕表可以說是人們氣質(zhì)的一種體現(xiàn)形式，比起珠寶首飾金鏈子等飾品，腕表給人的感覺更加有格調(diào)，而且腕表品牌的不同，其背后的歷史，設(shè)計，材質(zhì)等也盡不相同，都一一體現(xiàn)了佩戴者不同的品味，因此對于男人而言腕表就是最好的珠寶首飾，低調(diào)不失奢華顯現(xiàn)出佩戴者獨特的品味。如佩戴時尚運(yùn)動型腕表的男生擁有一顆年輕的心!其一定是有趣且善于享受生活的。佩戴標(biāo)新立異型腕表的男生絕對不會隨波逐流，人云亦云的人，非常有個性，擁有自己的想法。佩戴經(jīng)典內(nèi)斂型腕表的男生，其已經(jīng)不需要用黃金鉆石來證明他的實力了，腕表低調(diào)的精致，細(xì)微處透出的深厚內(nèi)力。這種男人應(yīng)該是豁達(dá)的，對生活有著獨特見解。權(quán)益”這個事實難題，從愛彼目前國內(nèi)的供需情況來說，受歡迎男士腕表依舊是“一表難尋”，乃至是被規(guī)定“套系2塊小眾表”行情?；始蚁饦湎盗小罢衽d”讓愛彼品牌逐漸高傲下去，換一個角度來說，沒了皇家橡樹系列愛彼，還有什么好看的呢？（文/邱小鋮）
男人戴手表的意義與好處，要成為一個有品位的男人就一定要戴手表?，F(xiàn)在手表的實用性肯定不能和20年前相比了，因為能代替它的功能的東西太多，不過現(xiàn)在戴表的人仍然很多，因為手表不僅是個工具，也是個裝飾，一塊好的手表是男士著裝的亮點，也可襯托出男人的品味，我個人覺得越是年輕人，越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機(jī)看時間，都用手表的。因為在公共場合看手機(jī)時間對于成功的男人來說是一種沒品味的表現(xiàn)。看看中央首長，沒有誰用手機(jī)，但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀，上面有說，手表不會過時的，機(jī)械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個世紀(jì)了，發(fā)展依然迅速，就可以很明白的說明這個問題。
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