[腕表知識(shí)] 今天給大家分享高級(jí)鐘表品牌的數(shù)字化新賽場(chǎng)要如何尋找，這個(gè)表要怎么了解比較合適？
[ 行業(yè)動(dòng)態(tài)]22年圈第一場(chǎng)盛事——22日內(nèi)瓦“”高級(jí)鐘表展圓滿落幕，但對(duì)于新表的討論依舊熱鬧，就在前幾天，我的朋友圈就被全新Octo Finissimo Ultra刷了屏。
寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表，厚度僅有18毫米
寶格麗Octo Finissimo系列自22年誕生，今年，是這一系列十年來(lái)第八次刷新品牌超薄腕表紀(jì)錄。除了超乎想象的薄，全新Octo Finissimo Ultra腕表還開(kāi)創(chuàng)性地在發(fā)條盒棘輪上鐫刻了二維碼，通過(guò)掃描，擁有者可以看到腕表的專屬數(shù)字空間，例如腕表制作、世界虛擬3D之旅等等。
寶格麗對(duì)數(shù)字生態(tài)的探索，不僅體現(xiàn)在制表上。幾天前，寶格麗宣布正式入駐天貓奢品，全新上線的BVLGARI寶格麗官方旗艦店，是國(guó)際奢侈品牌在天貓奢品應(yīng)用創(chuàng)新旗艦店模式開(kāi)設(shè)的首家店鋪，用更簡(jiǎn)約的界面設(shè)計(jì)，提供更純粹的線上逛店模式。
如果說(shuō)，過(guò)去高級(jí)腕表為自家品牌和主打系列起上中文名字，是品牌走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的標(biāo)志，那么現(xiàn)在，入駐天貓奢品，大概是品牌中國(guó)本土化進(jìn)程中最重要的一步。
早在兩三年前，當(dāng)奢侈品行業(yè)將重心轉(zhuǎn)向以腕表珠寶為主的硬奢時(shí)，硬奢品牌就已經(jīng)開(kāi)始向體驗(yàn)式奢侈品轉(zhuǎn)變了。
這種轉(zhuǎn)變的背后，是奢侈品集團(tuán)堅(jiān)定的“電商化戰(zhàn)略”。比如手握、、、、、等高級(jí)鐘的歷峰集團(tuán)，旗下的主力已經(jīng)全部進(jìn)入電商領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供新的購(gòu)買環(huán)境。
有人要問(wèn)了，新在哪？
最顯而易見(jiàn)地，是為消費(fèi)者提供了除了專柜以外可以看表買表的新地方。畢竟中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力，如今不只出現(xiàn)在北上廣，品牌實(shí)體店無(wú)法“面面俱到”的痛點(diǎn)，由線上旗艦店來(lái)解決。不僅如此，這個(gè)新地方還在不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式，前面提到的寶格麗官方旗艦店就是個(gè)很好的例子。
還新在哪？
數(shù)字化時(shí)代下的消費(fèi)者不僅越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物，還依賴于在線上獲取知識(shí)。天貓奢品將內(nèi)容植入到電商環(huán)境中，現(xiàn)在你任意打開(kāi)一個(gè)品牌的天貓旗艦店，都能在里面找到關(guān)于品牌的各方面信息，比如主打產(chǎn)品介紹、品牌包含的全系產(chǎn)品有哪些，或是保養(yǎng)知識(shí)等。每一個(gè)品牌官方旗艦店，不僅是“付款”渠道，還是消費(fèi)者了解品牌、了解產(chǎn)品，獲得信息的渠道。
除此之外，別忘了電商平臺(tái)上的留言區(qū)，評(píng)論同樣也是獲取信息的重要入口，有時(shí)，這些評(píng)論甚至可以決定我們的消費(fèi)意向。
在旗艦店里，消費(fèi)者不僅可以3D看表，部分表款也可以通過(guò)AR技術(shù)試戴
新的購(gòu)買環(huán)境里還有技術(shù)加持，入駐到天貓奢品的高級(jí)腕表品牌，旗下幾乎每一只表，在展示窗里都有一個(gè)3D模型，可以720°任意轉(zhuǎn)動(dòng)。表鏡、表冠、表耳、表鏈、機(jī)芯、底蓋……每一處盡在掌握。也有一些表款，還可以同步支持AR試戴，即使不出家門也能看到上手效果。
關(guān)于奢侈品的定義，除了要求產(chǎn)品素質(zhì)過(guò)硬外，從奢侈品延伸出來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也必不可少。如果你在天貓奢品上購(gòu)買腕表，可以使用分期免息服務(wù)，每期需要支付的費(fèi)用，以及折合成每日需付的費(fèi)用都寫(xiě)得明明白白。這只表你是否負(fù)擔(dān)得起？需要多久才能完全擁有？數(shù)字全都告訴你。
伯爵Piaget 至尊之寶，始創(chuàng)于1874年的瑞士表—PIAGET，憑著出色的設(shè)計(jì)才華，以及精湛的制表技術(shù)，PIAGET領(lǐng)導(dǎo)表壇一個(gè)世紀(jì)，令世界鐘表業(yè)發(fā)放異彩，光芒萬(wàn)丈。PIAGET首創(chuàng)的纖薄型機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)裝置，成就顯赫，是鐘表業(yè)的歷史傳奇。，PIAGET的出品，每一部份都是由PAGET工作室所制造，獨(dú)一無(wú)二，絲豪不茍，甚至自設(shè)鑄金工場(chǎng)，務(wù)求盡善盡美。除了獨(dú)創(chuàng)首屈一指的機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)裝置外，PIAGET的設(shè)計(jì)心思是人所共仰，所有表殼及表鐲都必定用18K金或白金鑄造，而表面的設(shè)計(jì)更是多姿多彩，別具特色。
售后服務(wù)也在同步，比如大多數(shù)品牌都在天貓旗艦店提供免費(fèi)表帶調(diào)節(jié)服務(wù)，由專業(yè)人員調(diào)節(jié)長(zhǎng)度，從而避免自己截表帶的損壞風(fēng)險(xiǎn)。還有的品牌提供表帶搜索服務(wù)，消費(fèi)者只需輸入腕表型號(hào)，就可以查看到適配的表帶。
旗艦店，為會(huì)員提供波普藝術(shù)主題皮膚，更加迎合年輕消費(fèi)者喜好
如果你加入品牌會(huì)員，還會(huì)有更豐富的會(huì)員權(quán)益。比如參與預(yù)購(gòu)，或是優(yōu)先選購(gòu)指定腕表?；蚴菂⑴c抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏得品牌禮品，以及隨時(shí)了解到品牌和店鋪的最新信息。
現(xiàn)在看來(lái)，在線上看表、試戴、買表都已經(jīng)不是難事，電商平臺(tái)正在購(gòu)物渠道、品牌傳播以及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)各個(gè)維度發(fā)揮作用。與此同時(shí)，也別忘了腕表消費(fèi)群體中的“傳統(tǒng)派”，這些人至少在今天依然習(xí)慣于線下消費(fèi)模式。如何讓線上與線下更好地觸碰、連結(jié)，打破界限，鐘表行業(yè)還在路上。
寫(xiě)到最后，突然想到經(jīng)常有表友在我們的文章下面留言：“新表哪里能看到？”，“想買，說(shuō)個(gè)價(jià)格？”，每當(dāng)這時(shí)，總有回復(fù)“去天貓旗艦店看看?！保▓D/文 腕表知識(shí) 張大陸）
手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計(jì)時(shí)的工具。在社交場(chǎng)合，佩戴手表，通常意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)；而不戴手表的人，或是動(dòng)輒向他人詢問(wèn)時(shí)間的人，則總會(huì)令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時(shí)間觀念不強(qiáng)。在正規(guī)的社交場(chǎng)合，手表往往被視同首飾，對(duì)于平時(shí)只有戒指一種首飾可戴的男士來(lái)說(shuō)，更是備受重視。
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