[ 鐘奇聞]2016年12月初，表壇有消息傳來(lái)，德國(guó)瑞士大家族運(yùn)營(yíng)的制表公司將售賣，如果是真的，那將是2014年被開云回收后的又一個(gè)超重量級(jí)表壇收購(gòu)案例，在瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)不斷下跌的兩年多時(shí)間里，大集團(tuán)、獨(dú)立品牌、供應(yīng)鏈管理正在發(fā)生一個(gè)新的轉(zhuǎn)變。像百年靈手表這種大家族運(yùn)營(yíng)制表公司，在德國(guó)瑞士不在少數(shù)，她們分別獨(dú)立，在大集團(tuán)核心的銷售市場(chǎng)環(huán)境中“全力搏斗”。之前非常有名的，就是一個(gè)典型性的案例，現(xiàn)如今在年輕人的心目中，基本上早已孑然一身。
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百年靈手表
在全部時(shí)鐘界，聚合物以后的品牌集團(tuán)，是很強(qiáng)大的力量，而最一流的獨(dú)立制，則推動(dòng)著時(shí)鐘行業(yè)持續(xù)發(fā)展一個(gè)新的疆域，大家族運(yùn)營(yíng)的制表品牌則固守著獨(dú)立的制表信仰，幾股不一樣的能量支撐著時(shí)鐘業(yè)巨大的市場(chǎng)份額。雖然制表是一門較為傳統(tǒng)式的領(lǐng)域，但社會(huì)化運(yùn)營(yíng)層面，卻并不是傳統(tǒng)式，大魚吃小魚3的手機(jī)游戲從未停止過(guò)。上世紀(jì)中后期，時(shí)鐘業(yè)在資本的力量下強(qiáng)悍重新組合，品牌被集團(tuán)化以后，順便著許多有能力的零部件加工廠也被一并吸進(jìn)到集團(tuán)下。
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DD加工廠
儀表盤廠、傳動(dòng)齒輪螺釘制造商、表針制造商、配件及油絲加工廠這些，一些關(guān)鍵部件的廠家被牢牢地把握在集團(tuán)手上，這種制造商其實(shí)是機(jī)械設(shè)備制表的根基，因此獨(dú)立制表品牌的發(fā)展空間被縮小。一方面，她們向集團(tuán)選購(gòu)這種零配件，必須比集團(tuán)里的品牌付款更強(qiáng)的花費(fèi)，這將讓他的商品在同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，并沒有價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。另一方面，集團(tuán)里的品牌，能夠獲得這種構(gòu)件制造商帶來(lái)的高質(zhì)量部件，有一些并不是外供，以維持集團(tuán)下品牌商品的質(zhì)量?jī)?yōu)點(diǎn)。因此，獨(dú)立制表品牌只有尋找別的的零部件生產(chǎn)商，或是自身生產(chǎn)制造構(gòu)件，在德國(guó)瑞士，真正的有能力的第三方零部件經(jīng)銷商在不斷地被集團(tuán)回收以后，總數(shù)在減縮，能給予高質(zhì)量構(gòu)件就越來(lái)越少，而品牌自主研發(fā)生產(chǎn)制造關(guān)鍵部件，則必須付出很多的財(cái)力和產(chǎn)品研發(fā)周期時(shí)間，產(chǎn)品報(bào)價(jià)牽制著成本費(fèi)，顯而易見也十分探險(xiǎn)。德國(guó)瑞士現(xiàn)階段還提高了其“德國(guó)瑞士生產(chǎn)制造”的使用價(jià)值門坎。
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Caliber 110
除開早已成經(jīng)營(yíng)規(guī)模的獨(dú)立性制表品牌如和，大部分獨(dú)立性的制表品牌都是在前幾年逐漸自主研發(fā)手表機(jī)芯，自主生產(chǎn)絕大多數(shù)的零部件，因此，還曾經(jīng)有人探討過(guò)，按理說(shuō)自主生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)比購(gòu)置的低成本，價(jià)錢應(yīng)當(dāng)降低，但回過(guò)頭看獨(dú)立手表機(jī)芯，廣泛價(jià)錢都更高一些了。從互利互惠，到邁向獨(dú)立，是被銷售市場(chǎng)促進(jìn)的，也終將是一種發(fā)展趨勢(shì)。
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僑福芳草地內(nèi)官方旗艦店
不僅在生產(chǎn)制造供貨側(cè)的工作壓力，在市場(chǎng)銷售和銷售市場(chǎng)方式層面，獨(dú)立品牌也面臨一樣的的壓力。生產(chǎn)制造的，最后都需要根據(jù)市場(chǎng)銷售才可以旋轉(zhuǎn)資產(chǎn)，可是如果一個(gè)品牌并沒有很受銷售市場(chǎng)的認(rèn)同，盈利不太高，那樣代理商必定還會(huì)降低訂單信息。勞力士手表往往那么多代理商搶著要變成它地區(qū)代理，便是由于賺錢，非常少囤貨，就算在低迷的情況下，或是有些人買，比別的一些品牌的總體銷售市場(chǎng)工作壓力要小。百年靈手表我還記得該是2015年關(guān)閉了它在北京市僑福芳草地的官方旗艦店，現(xiàn)階段只有在少數(shù)幾家代理商處能夠選購(gòu)到。
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除開百年靈手表，獨(dú)立性的制表品牌還包括了、、蕾蒙威、豪利時(shí)、柏萊仕、瑞寶、、、、這些，蕭邦手表和寶齊萊自身除開手表也有珠寶首飾，和別的一些業(yè)務(wù)流程，因此先不說(shuō)。這種品牌我們應(yīng)該認(rèn)可，他們的手表全是優(yōu)異的，雖然大部分采用的仍然要以ETA或是SW手表機(jī)芯為主導(dǎo)，但不論是設(shè)計(jì)方案、藝術(shù)創(chuàng)意、質(zhì)量層面，都是有自己的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)階段也是有愈來(lái)愈的品牌才發(fā)布獨(dú)立的手表機(jī)芯，或是更高級(jí)的手表機(jī)芯商品，以提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。但中國(guó)，因?yàn)殇N售市場(chǎng)資金投入和集團(tuán)化的品牌沒有在一個(gè)數(shù)量級(jí)，曝光率、事情網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營(yíng)銷推廣、品牌散播等領(lǐng)域相對(duì)性偏少，大家并不是充足掌握這種品牌，因而僅有小一部分人要為這種品牌付錢。
在營(yíng)銷渠道層面，關(guān)鍵借助線下推廣代理商協(xié)作，人們較為普遍的有紅梅花、豪利時(shí)、蕾蒙威、玻爾，可是梵希、柏萊仕、瑞寶、NOMOS等品牌較為罕見，即使在深圳也有且只有寥寥無(wú)幾多家店，在那樣一種前提下，無(wú)形之中增強(qiáng)了顧客的購(gòu)入門坎。
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提到這兒，我們總是憐憫這種獨(dú)立性的制表品牌，她們有一腔豪情壯志恪守著獨(dú)立制表的特點(diǎn)，維持其品牌精粹及其創(chuàng)作自由，卻又承受著上中下游的雙重工作壓力，因而她們努力做到獨(dú)立，以解決對(duì)第三方的徹底依靠，勞力士手表就是他們的楷模。在近30年社會(huì)化情況下，不論是集團(tuán)或是獨(dú)立性品牌，都已在充足的時(shí)間里，作出了融入銷售市場(chǎng)的挑選，因而根本無(wú)法簡(jiǎn)易的用誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)來(lái)下結(jié)論。
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貴在，在那樣一個(gè)大伙兒并不是追求完美你有我有大伙兒有些單一化時(shí)期，個(gè)性化被持續(xù)的注重，大家留意到這種品牌。玻爾始于美國(guó)，是19世紀(jì)初美國(guó)最主要的鐵路線表生產(chǎn)商之一，并通過(guò)了路局制訂的鐵路線表規(guī)范，見證了美國(guó)鐵路線的發(fā)展趨勢(shì)。今日，玻爾仍然擁有與眾不同的工具表特點(diǎn)，造型設(shè)計(jì)粗狂豪爽，很美國(guó)風(fēng)，與寶馬五系的協(xié)作又為它注入了輕奢主義的時(shí)尚感。可是大伙兒針對(duì)玻爾，印象最深的有可能是它超炫發(fā)光。運(yùn)用小型自發(fā)光氣燈，波爾表是夜晚的小精靈。
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豪利時(shí)
豪利時(shí)也是有很明顯的美國(guó)風(fēng)，它外型很有硬漢子的Feel。豪利時(shí)在2014年品牌開創(chuàng)110周年紀(jì)念之時(shí)，發(fā)布一枚10天驅(qū)動(dòng)力手卷手表機(jī)芯手表，震撼表壇。豪利時(shí)不論是文化藝術(shù)系列產(chǎn)品也罷，或是Big Crown航空員手表也罷，都是有許多十分傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案，自然也很軍風(fēng)。豪利時(shí)歷史時(shí)間上也為部隊(duì)做了表，因此許多商品包含深潛系列產(chǎn)品都是有很明顯的軍表設(shè)計(jì)風(fēng)格。更關(guān)鍵的是，的價(jià)錢，集中化在1萬(wàn)-3萬(wàn)，是一個(gè)比較接近大伙兒的價(jià)錢。
匯總：與玻爾、豪利時(shí)同一時(shí)期的，也有蕾蒙威、梵希這種品牌，百年靈手表是所有的這種獨(dú)立性制表品牌中，相對(duì)而言做的很成功的，好多人將之匹敵勞力士手表，是由于他們都以牢固為代表要總體目標(biāo)，都是有獨(dú)特的品牌特點(diǎn)，價(jià)格比較接近。在幾年前，也曾傳言在觸碰顧客，但是真相擺放在面前，皇家橡樹依舊是那一個(gè)皇家橡樹。因此，堅(jiān)持初心。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）
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