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高仿真勞力士手表
早期勞力士手表廣告只停留在產(chǎn)品的表層,主要是通過詳細(xì)的圖片和描述性文字來表達(dá)。這樣的廣告選擇了比較中心的方式,其中心是基于功能的需求。此外,針對(duì)這一時(shí)期大眾消費(fèi)者的勞力士手表廣告還有另一個(gè)重要特點(diǎn):在產(chǎn)品的展示公告中,會(huì)涉及較少的人,廣告還特別提到勞力士的商標(biāo)“勞力士”及其LOGO。讓我們比較一下這一時(shí)期的不同廣告,我們也可以發(fā)現(xiàn)勞力士對(duì)當(dāng)時(shí)的兩個(gè)消費(fèi)者有著不同的功能需求,其吸引力點(diǎn)非常明確。對(duì)水手來說,第一件事是防止水、沙子和鹽。對(duì)于普通消費(fèi)者來說,重點(diǎn)是準(zhǔn)確性和高質(zhì)量。
目前,勞力士手表的廣告非常挑剔,在選擇代言人時(shí)非常重視。除了它選擇的代言人是某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的冠軍這一特點(diǎn)之外,它所涉及的運(yùn)動(dòng)也在逐漸擴(kuò)大,不再局限于一個(gè)小點(diǎn)。盡管該計(jì)劃正在擴(kuò)大,但它仍在一個(gè)計(jì)劃的范圍內(nèi):上流體育、高爾夫、馬術(shù)、網(wǎng)球。經(jīng)歷一個(gè)世紀(jì)的改進(jìn),1967年瑞士人首度將石英鐘做成石英表,手表之后也由手動(dòng)/自動(dòng)上發(fā)條的形式,發(fā)展到用石英、電子等動(dòng)力顯示時(shí)間,并混合了較為簡(jiǎn)單的其他功能,例如計(jì)時(shí)、月相、量度脈搏等;現(xiàn)代手表手表增加了更多復(fù)雜的功能,如:電子手帳、MP3、手機(jī)等形式。而部分手表亦同時(shí)變成了手飾的一種,重點(diǎn)已不在顯示時(shí)間,而在于其設(shè)計(jì)、品牌、材質(zhì)(如貴金屬及鉆石)等特征上。在這一時(shí)期的廣告中,勞力士手表廣告不僅遵循了官方文件(文字)的廣告方法,而且進(jìn)行了廣告宣傳,繼承了20
時(shí)代的語(yǔ)言風(fēng)格。勞力士手表在廣告中展示了其悠久的歷史?;蛟S通過長(zhǎng)期的廣告宣傳,勞力士已經(jīng)為消費(fèi)者形成了一種特殊的感覺,那就是勞力士永遠(yuǎn)是最適合自己的,也將是他們最好的合作伙伴。
男人戴手表的意義與好處,要成為一個(gè)有品位的男人就一定要戴手表?,F(xiàn)在手表的實(shí)用性肯定不能和20年前相比了,因?yàn)槟艽嫠墓δ艿臇|西太多,不過現(xiàn)在戴表的人仍然很多,因?yàn)槭直聿粌H是個(gè)工具,也是個(gè)裝飾,一塊好的手表是男士著裝的亮點(diǎn),也可襯托出男人的品味,我個(gè)人覺得越是年輕人,越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機(jī)看時(shí)間,都用手表的。因?yàn)樵诠矆?chǎng)合看手機(jī)時(shí)間對(duì)于成功的男人來說是一種沒品味的表現(xiàn)??纯粗醒胧组L(zhǎng),沒有誰(shuí)用手機(jī),但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀,上面有說,手表不會(huì)過時(shí)的,機(jī)械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個(gè)世紀(jì)了,發(fā)展依然迅速,就可以很明白的說明這個(gè)問題。
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