[腕表知識] 今天給大家分享擁抱電商 天梭與天貓的聯(lián)合給了一種怎樣的信號？要如何尋找，這個表要怎么了解比較合適？
[ 鐘文化] 電子商務(wù)，是這個時代最偉大的商業(yè)創(chuàng)新之一，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速成長，生意逐漸在線上展開，隨之而來的，是對線下的實體店的強(qiáng)烈沖擊。在過去的幾年里，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓電子商務(wù)有了更大規(guī)模的突破，曾經(jīng)，人們可以24小時在線買東西，但需要在一個有電腦的地方，今天，人們可以24小時無論身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以買東西。這一切，對于奢侈品牌來說，似乎有些太過恐怖，因為它的短平快模式，幾乎不存在什么情感傳遞，文化傳輸，客戶忠誠度建立，而這些卻是奢侈品牌最為看重的部分。然而，當(dāng)洪荒時代漸行漸遠(yuǎn)，電子商務(wù)基于龐大的市場規(guī)模，急需形成一種新的網(wǎng)絡(luò)文明，而這個開端，就在今年展開，其中具有標(biāo)志性的事件，就是和天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
天梭天貓雙十一官方計時合作備忘錄簽約儀式
（自左到右：天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云女士、阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪先生、全球總裁弗朗索瓦?添寶先生、集團(tuán)中國區(qū)總裁陳素貞女士）
今年3月份，天梭正式入駐天貓平臺，這是除了商城之外，最重要的官方在線購物地標(biāo)。在此之前，我們不斷的看到越來越多的奢侈品牌，強(qiáng)調(diào)線上客群的重要性，從官網(wǎng)、微信到APP，多種形式的線上購物渠道，證明著奢侈品牌努力的適應(yīng)新商業(yè)模式帶來的沖擊和利好。天梭，是一家純正的瑞士制表公司，也是世界最大鐘表集團(tuán) Group在中國銷售最好的品牌，年產(chǎn)量可達(dá)4萬只，其中絕大多數(shù)出口中國，天梭提供著可負(fù)擔(dān)的起的精密鐘表產(chǎn)品，在此之前，天貓上已經(jīng)形成了龐大的天梭消費群體，年輕人樂意在網(wǎng)上購物，并期望能夠在互聯(lián)網(wǎng)上同樣購買到高品質(zhì)、有保障的產(chǎn)品，這就是消費升級所帶來的利好。天梭抓住了這次機(jī)會，自3月份入駐天貓之后，短短幾個月時間，已經(jīng)實現(xiàn)了單月幾千只的銷量，并且增速超過50%，積累了20萬粉絲，這是一個非常驚人的商業(yè)成就，在相比傳統(tǒng)門店高昂的固定成本之下，電商平臺帶來的銷售增長，顯然是一個巨大的機(jī)會。
天梭天貓旗艦店中的合作宣傳
天梭全球總裁弗朗索瓦·添寶先生也曾表示“天貓是一個非常重視質(zhì)量的平臺，同時也非常重視品牌的長期發(fā)展”，這也正是天梭選擇進(jìn)駐天貓的根源。然而，進(jìn)駐天貓，只是天梭進(jìn)行線上模式創(chuàng)新的前奏，只有在天貓上擁有旗艦店，未來的每一步計劃，都才能有最重要的基礎(chǔ)。通過入駐天貓，中國的廣大消費者，能夠在天貓上購買到具有品質(zhì)保障的，更重要的意義在于，在天梭天貓旗艦店購買到的，將享受到Swatch集團(tuán)官方提供的售后服務(wù)，也即正規(guī)?？ǎ杉{沙泰爾售后服務(wù)中心認(rèn)可。這將提高品牌在網(wǎng)絡(luò)渠道上的影響力，并打開品牌與線上客群直接對話的通道。
天梭在阿里巴巴集團(tuán)西溪園區(qū)舉辦簽約儀式
基于此，9月25號，天梭與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同簽署了《天梭天貓27年雙十一官方計時合作備忘錄》，天梭將是今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)期間的官方計時合作伙伴，雙方合作開發(fā)為雙十一定制的天梭計時器，并于雙十一期間，投放在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)內(nèi)。此外，所有有關(guān)天貓雙十一的計時位置，天梭將一同出現(xiàn)。似乎，這是一個難以理解的合作項目，因為在此之前，天梭一直為各項國際賽事比如亞運會、NBA等提供官方計時器，而這是天梭首次為線上大IP提供計時，并且這個IP并不具備社會意義層面的國際影響力。但其背后的真正意義在于，斯沃琪集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)，這兩個各自領(lǐng)域中的佼佼者，要開始深度合作，而不是品牌入駐天貓商城這樣簡單。正如天梭全球總裁添寶先生所說“我們并不是贊助商，作為官方計時，我們和天貓共擔(dān)風(fēng)險，共享成功”。
通過天梭天貓旗艦店購買的腕表 可享受天梭官方售后服務(wù)
“在未來，我們和天貓做更多數(shù)據(jù)銀行的分析，天貓能夠很精準(zhǔn)的知道消費者需要什么樣的產(chǎn)品，什么樣的服務(wù)”斯沃琪集團(tuán)中國區(qū)總裁陳素貞女士表示。由于天貓服務(wù)著5億消費者，其中78%的用戶都集中在35歲一下，消費 被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計時、顯示時間的實用工具。而今隨著計時工具的普遍化，其作用不在注重計時功能，這種大大超出其本身功能價值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評價一個社會的進(jìn)步，是要看它是否拋棄了功能主義而實現(xiàn)了精神主義?？梢?，那些問「為什么要戴手表」的人還停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個原因。升級所帶來的生活方式提升，讓阿里巴巴開始尋找新的商業(yè)創(chuàng)新，其中非常重要的幾個舉措，就是提出了新零售的概念、UniMarketing全域營銷等概念。“對奢侈品牌來說，過去最重要的是不斷的線下開店，那么對互聯(lián)網(wǎng)來說，最好的Location就是用數(shù)據(jù)營銷的方法，去圈定最合適品牌的目標(biāo)人群”阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪先生表示。
為了迎接消費升級帶來的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，阿里巴巴集團(tuán)也推出了服務(wù)于奢侈品牌建設(shè)的頻道Luxury Pivilion，從而在互聯(lián)網(wǎng)時代找到為奢侈品牌打造產(chǎn)品創(chuàng)新和有效運營的方案。天梭是天貓有史以來第一次官方計時伙伴，對于天貓來說，這是一個新的開始，標(biāo)志著傳統(tǒng)奢侈品牌與天貓的關(guān)系更進(jìn)一步。而對于天梭來說，這更是一次極具創(chuàng)新性的舉動，因為到目前為止，僅有的奢侈品與電商平臺的接觸，也只停留在入駐這個層面，而直接官方合作，天梭是第一家，借由這次合作，天梭和天貓進(jìn)入的將是全面合作的開始，其中包括品牌建設(shè)、消費體驗建設(shè)、以及線上線下的渠道通路建設(shè)等等。
天梭與天貓合作 互贈的禮物
那么數(shù)據(jù)化將給奢侈品牌帶來哪些好處？天梭已經(jīng)有了答案，基于阿里巴巴線上數(shù)據(jù)對于人群畫像的掌握，對存貨數(shù)據(jù)的管理，對潛在用戶的挖掘，能夠幫助天梭更直接的了解到用戶的偏好，從而設(shè)計出更符合中國年輕消費群體需求的產(chǎn)品，天梭在過去幾個月中已經(jīng)意識到，線上用戶和線下客群，對于產(chǎn)品偏好，有著不同的需求。數(shù)據(jù)是這個時代全新的、帶有巨大價值的資源，這也正是阿里巴巴非常關(guān)鍵的價值所在，傳統(tǒng)奢侈品牌通過持久的文化輸出、服務(wù)、品質(zhì)打造出自己的品牌價值，而在新時代，數(shù)據(jù)將為品牌賦能。
天梭與天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，已經(jīng)預(yù)示著奢侈品轉(zhuǎn)向電商平臺戰(zhàn)略性布局的開始，那么誰更早加入這股洪流，整合資源，誰便能更早獲得紅利。（圖/文 腕表知識 吳一冰）
手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計時的工具。而今天手表對于我們的意義已經(jīng)不是看時間這么簡單。那么今天手表對我們的意義是什么呢?在社交場合，佩戴手表，通常意味著時間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動輒向他人詢問時間的人，則總會令人嗤之以鼻，因為這多表明其時間觀念不強(qiáng)。 在正規(guī)的社交場合，手表往往被視同首飾，對于平時只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。有人甚至強(qiáng)調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿遥直砼c鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個男人須臾不可離身之物。
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