就在龍年即將過去的時候，第一次沖出亞洲，走向世界。參加了被譽為世界兩大展之一的（日內(nèi)瓦國際高級鐘表展）。然而就在3個月之后，之家則第二次踏上上去往表國的征程，開始對世界上這個規(guī)模最大的進行全程報道，在5天的表展報道中，讓我們不僅對鐘表世界有了更加全面的了解，更對鐘表行業(yè)有了更加清晰的認識，所以我們特別為大家總結(jié)了本屆展會的三大趨勢，與其說是表展的趨勢，倒不如說是未來鐘表行業(yè)的趨勢，資本決定一切；品牌定位成功轉(zhuǎn)型和站在巨人的肩膀上前進；下面我們就為大家一一進行解讀……
資本決定一切
如今鐘之間的競爭，說白了就是資本之間的競爭，有人可能會說我實際，但事實就是如此，雖然有錢不一定能產(chǎn)出好表，但沒錢肯定產(chǎn)不出好表。每年參加巴塞爾表展的全世界鐘表品牌數(shù)以千計，世界上任何一家媒體都無法全面照顧到，所以只能選擇重要的品牌進行報道，何為重要的品牌？就是有實力的品牌。而實力最直觀的表現(xiàn)就是展臺的位置，他們大都會出現(xiàn)在一號館1層和在2層的顯要位置（比如電梯兩側(cè)）。通常情況下，這些品牌的數(shù)量會在50個左右，也就是說這幾十個品牌引領(lǐng)了全世界鐘表的發(fā)展方向，也代表了整個巴塞爾表展。
今年是巴塞爾表展啟用新展館的第一年，展臺的位置進行了重新劃分，所以資本的角逐也進入到了白熱化的階段，這一點從各家的展臺位置上一目了然，首先，斯沃琪集團不僅沒有懸念的占據(jù)了一號館最好的位置，而且展臺面積也將近占了一層的三分之一，其中則占據(jù)了中心的中心，要看其他品牌，必須先要繞過它。其次，MH旗下的鐘表品牌今年首次以集團形式出席，位于展館的門口位置，雖然不算最好，但也足夠醒目。繼續(xù)往里走，與集團一左一右，占據(jù)了展館第二好的位置，這個位置正好是人們的第一視覺落點，并且他們與歐米茄在位置上正好構(gòu)成了一個完美的等腰三角形。繞過歐米茄，來到一層的后半?yún)^(qū)，的規(guī)模無疑是最大的，而作為鐘表界的新人，其規(guī)模已經(jīng)和集團不相上下，有了與尚維沙的加入，開云集團今年同樣以集團形式參展，雖然在一層后半?yún)^(qū)，但以時刻做好了應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的準備。不知明年這個格局是否有所改變。
品牌定位更加清晰
“一個品牌要想生存和發(fā)展，一定要不斷改變自己以適應(yīng)時代的需求”。這句話誰都會說，但是真要執(zhí)行起來又談何容易。作為一個喜歡表的人，其實最不希望出現(xiàn)的就是上世紀70年代的那場革命再一次重演，所以在每年表展開始之前，我總會擔心，大家每年都新表時都不相互通氣，萬一出重了怎么辦？事實證明，我的擔憂純粹是杞人憂天，而當我進到展館，看到新表后，則更加證明了這一點。
送手表代表什么含義?大總結(jié)：一“表”心儀，相當于古代的信物，示愛的一種含蓄的表達方式。1.送情人手表的意義是：時刻在你身邊。預(yù)示一輩子不分離2.朋友之間送手表的意思是，珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長3.”走點””走點”也表示走運的意思4.女生送男生手表的含義是就是想讓你的時間由他掌控，你的時間也就是他的時間。女生送男生手表的含義是希望他時時刻刻都想著自己,想到他和自己最美好的時光!5.女生送男生手表的含義是隨時隨刻都要想我,記得每分每秒都有人在想你等你。女生送男生手表的含義是時刻在你身邊，預(yù)示一輩子不分離。
說道品牌定位，主要是針對集團品牌，作為集團中的品牌，最怕的就是同質(zhì)化競爭，而今年我們看到，集團中的品牌不僅各自的定位更加清晰，其品牌特色也越發(fā)凸顯，就拿斯沃琪集團來說，走高端典雅風；走高端科技風；主打科技運動；側(cè)重日常配搭；強調(diào)主題風格，寶曼則彰顯女性魅力。再看LVMH集團，走高復雜、高珠寶及唯美主義路線；走傳統(tǒng)路線；在保留運動本色的同時引領(lǐng)最前沿的制表科技；則永遠負責顛覆人類極限……
站在巨人的肩膀上前進
有人說，創(chuàng)新，就是把別人已經(jīng)做過的東西再做得更好一點！我極其同意這個觀點，因為我一直相信，超越經(jīng)典要比創(chuàng)造經(jīng)典難的多。我們看到，今年幾乎所有的品牌都沒有推出全新的腕表系列，而都是在絞盡腦汁用各種方法讓自己已經(jīng)推出的系列以及表款變得更加完美，這種改進當然不僅只停留在外觀上，更多的體現(xiàn)在實用、鑒賞和文化層面上，比如：新材料的應(yīng)用；細節(jié)的微調(diào)；極端等級的提升；最新科技的使用、更加人性化的設(shè)計；歷史表款的復刻；藝術(shù)表現(xiàn)形式的增加等等……
就拿今年的一些獨立品牌來說，他們雖然沒有大集團那樣財大氣粗，但也都在保留自己傳統(tǒng)的同時進行著新的嘗試，比如，之前的表款一直都以音樂與藝術(shù)為設(shè)計靈感，即便是被稱為性顛覆設(shè)計的“香檳城”系列也保留著雷蒙威骨子里的那份優(yōu)雅；再比如，它在保留其航海血統(tǒng)的同時，不僅在傳統(tǒng)的活動人偶、三問、琺瑯、天文腕表上造詣頗深，對新的制表工藝同樣信手拈來，今年的大部分腕表就使用雅典采用硅擒縱的自產(chǎn)。還有百年靈，在堅守航空腕表領(lǐng)導地位的同時，還把其取得的成就用到了更多領(lǐng)域……
B.按照風格分類：根據(jù)手表風格不同，手表還可以分為時尚手表（如浪琴品牌手表），潮流手表（如阿瑪尼品牌手表），休閑手表（如天梭品牌手表），運動手表（如卡西歐品牌手表），商務(wù)手表（如NEON品牌手表）。形狀手表的造型往往與其身價、檔次有關(guān)。在正式場合所戴的手表，在造型方面應(yīng)當莊重、保守，避免怪異、新潮。男士，尤其是位尊者、年長者更要注意。造型新奇、花哨的手表，僅適用于少女及兒童。一般而言，正圓形、橢圓形、正方形、長方形以及菱形手表，因其造型莊重、保守，適用范圍極廣，特別適合在正式場合佩戴。
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