[ 鐘文化] 2015年12月10日下午，隨著歐洲冠軍聯(lián)賽（簡稱“歐冠”）第六輪小組賽的結(jié)束，歐冠將進(jìn)入2個(gè)月的休整期，2月17號(hào)，歐冠將開始進(jìn)行16強(qiáng)的比賽，進(jìn)入真正刺激而殘酷的淘汰賽制角逐時(shí)刻。在過去的幾個(gè)月中，每個(gè)小組的球隊(duì)各進(jìn)行了6場對決，皇家馬德里總積分16分排列所有球隊(duì)第一位，拜仁和澤尼特均獲得15分，并列第二，巴薩獲得14分，切爾西、巴黎和馬德里競技各得分13，并列第4，其中皇馬C羅依然虎虎生威拿下11個(gè)總進(jìn)球數(shù)，穩(wěn)坐射手榜第一，筆者曾經(jīng)最愛的小將梅西只拿下3個(gè)進(jìn)球位列15（欲哭無淚）。按照歐冠的賽制，每個(gè)小組得分最高的前兩支球隊(duì)將進(jìn)入16進(jìn)8的淘汰賽，目前，歐冠的16強(qiáng)名單早已揭曉，下一階段的對決球隊(duì)也已明確，年后，我們將迎來一個(gè)精彩紛呈的歐冠決賽季。
足球享有“世界第一運(yùn)動(dòng)”的美譽(yù)，和籃球一樣，它擁有非常龐大的愛好群體，而和籃球不同的，是它的節(jié)奏相對緩慢，團(tuán)隊(duì)配合更為重要，競技性和觀賞樂趣更平衡。還有一個(gè)很通俗的趣點(diǎn)，在于用腳玩球總是更難?？醋闱虮荣惛且环N樂趣，而這種樂趣一定是一圈人一起看才能體會(huì)，那是一種“基”情澎湃的扯嗓兄弟情。正因?yàn)樽闱蛉绱耸軞g迎，其中蘊(yùn)含著龐大的商業(yè)機(jī)會(huì)，大牌們?yōu)閷で蠛献饕彩翘て屏碎T檻，足聯(lián)并不缺乏贊助商。而和足球的跨界合作，在過去看來是如此不可思議，因?yàn)橐粋€(gè)代表傳統(tǒng)和冷靜，一個(gè)代表現(xiàn)代和激情，但今天，有人正在大刀闊斧的切這塊兒“蛋糕”。
——當(dāng)之無愧的足球計(jì)時(shí)先鋒
如果提到和足壇關(guān)系最為緊密的傳統(tǒng)制，那非宇舶莫屬。近年來，隨著MH鐘表業(yè)務(wù)部門執(zhí)掌人Biver營銷策略的成功，宇舶在鐘表界的盛譽(yù)不斷提高，如果要說哪個(gè)品牌在營銷方面最牛，那一定是宇舶，它敢于和任何一個(gè)杰出的領(lǐng)域展開合作，按照Biver自己所說，宇舶要用通用的“語言”和世界對話，這些“語言”包括足球、籃球在內(nèi)的體育運(yùn)動(dòng)，還包括繪畫、音樂在內(nèi)的藝術(shù)創(chuàng)作，如今它們正在激發(fā)無窮的力量。
2006年率先進(jìn)軍足壇
2006年5月30號(hào)，宣布成為瑞士國家足球隊(duì)的官方腕表，6月9號(hào)，第十八屆世界杯在德國舉行，宇舶特別選在瑞士國家隊(duì)與意大利國家隊(duì)的世界杯比賽之前公布此消息，并推出限量300枚的瑞士足協(xié)Big Bang特別版腕表，腕表的9點(diǎn)鐘位置帶有瑞士國旗，9點(diǎn)鐘位置小秒盤標(biāo)示ASF logo，為國家隊(duì)助力。從此，宇舶開啟了長達(dá)近10年來和足壇的緊密合作關(guān)系，帶領(lǐng)瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)進(jìn)軍大眾體育“市場”。
2007年與歐足聯(lián)初次“牽手”
2007年，宇舶表首席執(zhí)行官Biver先生，攜手UEFA（歐足聯(lián)）總經(jīng)理Michel Platini和瑞士足聯(lián)總經(jīng)理Ralph Zloczower，共同宣布宇舶成為由瑞士和澳大利亞聯(lián)合舉辦的2008歐洲杯的官方計(jì)時(shí)和腕表，這是宇舶第一次和UEFA（歐足聯(lián)）正式合作，這場合作，開啟了宇舶與足壇最頂尖賽事合作的大門。同年，宇舶和墨西哥足聯(lián)首次合作，并發(fā)布墨西哥足聯(lián)特別版Big Bang限量腕表。
2010年首次擔(dān)任世界杯“官方計(jì)時(shí)”和“官方腕表”
2010年，宇舶牽手國際足聯(lián)（FIFA），宣布成為即將到來的2010年南非世界杯以及2014年巴西世界杯兩屆世界杯的官方計(jì)時(shí)，成為全球最隆重、影響最深遠(yuǎn)的足球賽事官方計(jì)時(shí)合作伙伴。作為接下來兩屆世界杯的官方計(jì)時(shí)，意味著宇舶品牌將有權(quán)出現(xiàn)在裁判計(jì)時(shí)牌上，這個(gè)舉牌用于比賽傷停補(bǔ)時(shí)時(shí)間顯示和替補(bǔ)球員上場時(shí)使用，為此，宇舶專門制作了濃厚Big Bang元素的計(jì)時(shí)牌，不同的賽事甚至使用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。作為官方腕表制造商，宇舶將設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的限量腕表系列，并在接下來的幾年里發(fā)布和世界杯相關(guān)的特殊腕表。同年，宇舶與墨西哥足聯(lián)再次合作，宇舶發(fā)布限量250枚的墨西哥足聯(lián)特別版腕表。此外，享譽(yù)世界的著名足球教練（阿根廷隊(duì)）馬拉多納（20世紀(jì)最佳球員，“上帝之手”傳奇人物），正式進(jìn)入宇舶大家庭，成為品牌全新形象大使。
2011-2014年形成空前強(qiáng)大的形象大使團(tuán)和明星球隊(duì)合作伙伴
2011年，宇舶簽約荷甲阿賈克斯足球俱樂部，并成為其官方計(jì)時(shí)，合約期三年。2012年，宇舶成為德國頂級足球俱樂部拜仁慕尼黑以及歐足聯(lián)歐洲杯足球錦標(biāo)賽的官方合作伙伴。2013年，法國頂級足球俱樂部巴黎圣日耳曼和宇舶親密合作，宇舶成為他們的官方計(jì)時(shí)和官方腕表，同年，巴西球王貝利加入宇舶大家庭。
2014年，宇舶迎來與足壇合作井噴的一年，不僅簽約美國足球（橄欖球）隊(duì)達(dá)拉斯牛仔、廣州恒大淘寶足球俱樂部、意大利頂級足球俱樂部“老婦人”尤文圖斯，續(xù)約荷甲阿賈克斯（三年），而且邀請了世界著名主教（切爾西主帥）穆里尼奧擔(dān)任宇舶品牌形象大使。2015年，英超豪門切爾西足球俱樂部與宇舶達(dá)成合作關(guān)系，8月，宇舶再次聯(lián)手歐足聯(lián)，成為2015-2018年度的歐冠和歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽所有賽事的官方合作伙伴。
自此，宇舶背后已經(jīng)坐擁最強(qiáng)大的足壇明星形象大使團(tuán)，以及緊密的足聯(lián)合作矩陣，通過和足聯(lián)的密切合作，宇舶將有更多的機(jī)會(huì)和世界頂級球星和足球俱樂部進(jìn)行更為深入的合作，得到積極而深遠(yuǎn)的品牌傳播和市場效應(yīng)。宇舶已然成為足壇“官方計(jì)時(shí)”和“官方腕表”最大的瑞士高級鐘表品牌，目前絕無僅有。
在合作過程中，宇舶將為足聯(lián)、足球俱樂部和形象大使制作限量版特別腕表，而宇舶將享有相應(yīng)的賽事、活動(dòng)等的市場營銷權(quán)，宇舶將在重要場地的關(guān)鍵放置能代表宇舶形象的大型計(jì)時(shí)裝置或電子鐘，包括世界杯倒計(jì)時(shí)器、休息室掛鐘、體育館時(shí)鐘等等，并且提供裁判計(jì)時(shí)牌。除了這些設(shè)備支持外，資金面上的直接贊助目前并未可知。從市場的角度來說，宇舶官方曾承認(rèn)足球的主要受眾群體并不是宇舶表的目標(biāo)消費(fèi)人群，但他們想把自己的品牌讓奢侈品消費(fèi)者首先認(rèn)同，如果他們恰好又是體育迷，那么他們在購買腕表時(shí)就會(huì)首先想到宇舶。
在所有的這些合作中，2010年和2014年兩屆世界杯的舉辦年份中，宇舶頻繁的簽約世界著名足球俱樂部和球星，假如宇舶成為2018年的世界杯官方計(jì)時(shí)和官方腕表，那么宇舶或?qū)⒃俅卧鰪?qiáng)足壇合作力度，然而目前頂尖的足球俱樂部基本已經(jīng)被簽約，巴薩（2017年和合作到期）、澤尼特、馬德里競技等是幾個(gè)尚可“拿下”的明星俱樂部。
泰格——初涉足壇嶄露頭角
作為Biver執(zhí)掌的著名瑞士制表品牌泰格豪雅，近年來深受Biver的影響，不斷領(lǐng)航營銷合作，開拓品牌的市場疆土。今天的泰格豪雅，在不斷開發(fā)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，也是在積極尋求對外合作機(jī)會(huì)，與體壇的合作正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中……
2014年初涉足壇
2014年，泰格豪雅和澳超布里斯班獅吼足球俱樂部首先牽手，成為其官方計(jì)時(shí)，布里斯班獅吼足球俱樂部成立于2005年，是所有知名足球俱樂部中非常年輕的一員，同時(shí)也是澳超僅次于西悉尼流浪者的明星足球俱樂部，享有極高的呼聲和廣泛的球迷。雖然和目前頂尖的足球俱樂部還無法比擬，但布里斯班獅吼在澳大利亞有著十足的影響力。于此同時(shí)，泰格豪雅簽約世界頂級球星C羅為其形象大使，目前效力于皇馬的C羅是當(dāng)前足壇最耀眼的明星，多次榮膺“世界足球先生”、“國際足聯(lián)金球獎(jiǎng)”、“歐洲最佳球員”等獎(jiǎng)項(xiàng)。由此，泰格豪雅開始了和足壇的親密接觸。
2015年步步為營
2015年，泰格豪雅續(xù)簽澳超布里斯班獅吼足球俱樂部。于此同時(shí)，作為極具分量的國際足球賽事，國際冠軍杯在2015年夏季火熱開賽，泰格豪雅成為澳大利亞站的官方計(jì)時(shí)和官方腕表。然而對泰格豪雅來說，2015年最重要的是迎來了另一個(gè)與足球合作的杰出成果，那就是與德甲的聯(lián)合，德甲是德國地區(qū)的最高級別甲級聯(lián)賽，比賽選拔出德國最高水準(zhǔn)的球員和足球俱樂部，泰格豪雅與德甲的合作，意味著品牌可以在德甲的所有賽事中展現(xiàn)自己，這將是泰格豪雅邁入足球界的一大步，德甲最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)拜仁已加入宇舶的陣營，不知道沃爾夫斯堡是否會(huì)收入泰格豪雅的囊中？
雖然宇舶和泰格豪雅都隸屬于LVMH集團(tuán)，也都由Biver執(zhí)掌營銷，但兩者的做法略有不同，宇舶和足聯(lián)、球星、俱樂部的合作期限往往是三年，而泰格豪雅與足聯(lián)及俱樂部的合作似乎僅有一年，與此前的CBA簽約時(shí)也是一年，到期再續(xù)簽?；蛟S是因?yàn)槭状魏献鳎远唐诤霞s更為方便有利，也留有磨合的空間。品牌通過合作享有相關(guān)賽事及活動(dòng)的冠名權(quán)和營銷權(quán)（比如廣告大片、賽事營銷等），品牌履行相應(yīng)義務(wù)（包括制作特別腕表、提供設(shè)備甚至資金支持等），但并不深入到賽事系統(tǒng)，屬于贊助商。
品牌希望通過這個(gè)體育項(xiàng)目達(dá)成品牌知名度的提升，并打造腕表的獨(dú)特賣點(diǎn)和品牌形象，尤其需要注意的是，品牌對于合作球隊(duì)和球星的選擇非常謹(jǐn)慎，除了其某些特質(zhì)和品牌理念相符之外，還有它所代表的一方區(qū)域市場或受眾，是否能填補(bǔ)品牌市場營銷中的空白，所以我們看到，品牌合作的這些球隊(duì)，往往都是某地區(qū)的超強(qiáng)俱樂部，在當(dāng)?shù)赜泻軓?qiáng)的影響力。因此，Biver在做的，并非布局絕對的大眾市場，而是在尋求特定領(lǐng)域的目標(biāo)人群。（宇宙之表 吳一冰）
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