巴黎世家惹上事端的時候，我腦袋里自動蹦出5個字：丑人多作怪！
相信大家也多少知道了事件的緣由，我也不多費口舌講述了——巴黎世家發(fā)售新款鞋的當(dāng)天，現(xiàn)場有不少人排隊。一位中國阿姨在排隊時看到外國人插隊欲阻止，卻被對方推搡。中國阿姨的兒子沖上前理論，卻被一群外國人打了。最后插隊的人買到了鞋子，中國阿姨被請走了。
這是一直盛傳的說法，最后整個事件上升到了“歧視中國人”的地步，以至于有不少“深受傷害”的代購示未來半年要抵制巴黎世家，不賣它家東西。作為微博熱門話題，事件閱讀已經(jīng)達(dá)到了2800萬。
當(dāng)然后來也有各種版本，包括巴黎世家出面做了一個不痛不癢的道歉。效果就不提了，被網(wǎng)友評為“危機(jī)公關(guān)0分”水平。
這個一言難盡的聲明讓大家看不到誠意，但事實上，這件事情的真相究竟如何，估計還需要再飛一會，現(xiàn)在得出結(jié)論為時過早。
當(dāng)然，巴黎世家顯然受到了輿論的大壓力，所以，又出來了一份新聲明。
從態(tài)度上看已經(jīng)積極很多，顯然意識到了問題的嚴(yán)重性。
其實關(guān)于這個事件，還有一說法是代購的內(nèi)部矛盾被升級，據(jù)說插隊的老外也是代購派去的。目前我們還無法確認(rèn)這些說法的真?zhèn)?，要等調(diào)查結(jié)果，但其實我最關(guān)心的并不是類似“歧視中國人”或者“抵制巴黎世家”這樣的情緒。
而是有一個非常實際且困惑的問題擺在面前——巴黎世家那么丑，你們?yōu)槭裁催€搶成狗（這里引用了一位銷售的原話）？
先來看看這次搶的鞋子吧，極其有名也是極其丑的典范。我一直對這雙鞋審美無能，據(jù)說這原價六七千的鞋子已經(jīng)被不少代購炒到上萬塊了。
其實我還挺懷念曾經(jīng)的巴黎世家，畢竟機(jī)車包的時代，還是一個經(jīng)典的存在。
后來在格魯吉亞設(shè)計師Demna Gvasalia的帶領(lǐng)下，走上了一條爆紅也爆丑的不歸路。作為十億歐元俱樂部成員，巴黎世家的產(chǎn)品絕對不是“辣眼睛”這三個字可以描述的。
比如，14200元的購物袋，和宜家賣的也差不了太多。
塑料編織袋，T臺模特浩浩蕩蕩的模樣讓我瞬間想起了中國的春運(yùn)景象。
還有這床裝棉被用的包，還賣2萬多呢。
丑出天際的洞洞鞋，已經(jīng)有代購都表示難以忍受，發(fā)朋友圈稱：“從此要與這個品牌告別?！?/p>
除了丑，還有平庸。比如這個印了logo就能變成爆款的T，真有點讓人匪夷所思，毫無技術(shù)含量。
除了平庸，更是懶。以為把一整串鑰匙掛脖子上就很有腔調(diào)了？
就不要再提順豐同款外套了。這搭配真的讓我想起了遙遠(yuǎn)的高中時代，松垮的校褲每天要拉無數(shù)次，一不小心就會滑下去。
記得上次看到盛一倫穿巴黎世家的街拍，180+的身高活活穿成150的即視感，也是服氣。
一般來說，設(shè)計師一時審美偏差做幾款難看的衣服都屬正常，而像巴黎世家可以做到90%的丑款絕對是業(yè)界翹楚。
可問題是，它生意好得不得了，而且據(jù)說有相當(dāng)比例的客人是中國客人。
我們在說到審美這個問題時，常常很謹(jǐn)慎，因為審美很主觀，每個人的喜好不同。但是再主觀的領(lǐng)域，也有一條分水嶺，巴黎世家的火爆及隨后各潮牌的興起，無論是運(yùn)動鞋還是衛(wèi)衣的風(fēng)行，其實都和我們這個時代的財富分配有關(guān)系。
財富掌握在哪些人手里，常常會顛覆流行的審美。
經(jīng)常有所謂的奢侈品分析報告稱：90后甚至00后擁有比70及80后更有主見的審美，不盲目跟風(fēng)。
這個判斷我持否定態(tài)度。任何一個時代的人，都會跟風(fēng)，只是大家追求的東西不同。我并不覺得，如此丑的審美是一種特立獨行，更多的就是一代人當(dāng)下的生活狀態(tài)。
也就是說，人生經(jīng)歷和閱歷，決定了大部分年輕人暫時只有這樣的審美水準(zhǔn)。但與上幾代人不同的是，他們有錢，這才是最大的原因。
試想在80后成長的那一代，也曾經(jīng)為耐克阿迪癡迷，但在那個時代，一雙500元的運(yùn)動鞋已算高級，可如今的孩子，因為父母的財富積累，可以輕松買下六七千甚至上萬的運(yùn)動鞋（兔子正好看到某資深兔粉在朋友圈吐槽自己當(dāng)年跟風(fēng)余文樂買的運(yùn)動鞋，就像帶著熒光的熱帶魚，感慨教了不少學(xué)費的青春，被我發(fā)現(xiàn)后，他嚇得趕緊把圖片刪了）。
本質(zhì)并沒有變，只是財富不同，他們有實力選擇這樣的產(chǎn)品。
在我們這些30+的叔叔阿姨眼里，一雙Berluti皮鞋好過巴黎世家老爹鞋百倍，但你又如何想像一個20出頭的孩子穿一雙成熟皮鞋？
同理，他們熱衷衛(wèi)衣也因為在這個年齡，這是他們最輕松最安全的選擇。
前幾日，有朋友和我分析中國“第一代暴發(fā)戶“的消費，為什么沒有出現(xiàn)類似問題。原因是一樣的，因為這些富一代起家都已接近30歲，過了青少年時期，所以在他們當(dāng)時的背景下，以及就是最保險的選擇，當(dāng)然也是如今看來非常正確的選擇。
因為人的審美會隨年齡改變，但越年長審美越穩(wěn)定，能夠經(jīng)得起時間考驗的品牌，恐怕才有可能笑到最后。
我去年私下和朋友預(yù)測，第一個走下坡的當(dāng)紅奢侈品會是誰？我當(dāng)時第一選擇就是巴黎世家（很多人已經(jīng)把它T出奢侈品行列了，稱之為世界第一大潮牌），因為一個靠迎合年輕人審美的品牌，注定會在變幻莫測的市場中大起大落。
當(dāng)然，誰也沒想到會出今天這樣的“歧視事件”。其實也正因為火，才會激發(fā)某些矛盾，但骨子里的命運(yùn)恐怕早已寫好。
臨時寫的感受，和大家悄悄分享，也歡迎你們留言，爛番茄也不怕，我已經(jīng)準(zhǔn)備好了鍋蓋嘿嘿……
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